PMP方案厂商如何让客户买单.docVIP

PMP方案厂商如何让客户买单 PMP 市场虽然仍是一片火热，但是看戏的多，掏钱的少，有些厂商耐不住性子等到大家掏钱已经先“走为上计”。AMD曾经为打入嵌入式市场，专门针对PMP等产品 开发了Alchemy AU1200产品线，今年上半年它却熬不住长久等待将之卖给了RMI公司，当初对该市场寄予的无限希望化为泡影，据说还是贱卖，基本上是白送给了RMI公 司；而同样也曾希望在PMP市场大展拳脚的英特尔卖了Xscale产品，其相应的PXA270处理器虽然已在PMP市场采用，可是现在已断了后路。 丁锐：中端PMP需要支持多种游戏平台。 但 是，旧人走了，新人还在来。就在以上两家公司离开PMP市场的同时，老牌闪存厂商Spansion却在今年中宣布成立MP4部门，联合方舟的S2101控 制器及吉芯操作系统和软件，该公司全球副总裁兼亚太区总经理王光伟表示他们将为PMP/MP3市场提供易设计和生产的全套方案，以创新的性价比成为中低端PMP方案的主力军。其 实，分析以上两家走掉的公司，他们自感在PMP市场的竞争力弱才是真正原因。Alchemy AU1200产品线曾经的代理商亚讯科技的负责人表示，Alchemy AU1200方案在市场上缺少竞争力，曲高和寡，主要原因是AMD对该产品的支持很少，使得客户需要很大的前期投入，需要很才时间才能让产品上市，因此没 有几个真正投入商用的。“AMD也觉得在该产品线上投资回报太少，所以将其几乎白送给了RMI公司。不过，AMD将来会对RMI公司投资，作为其一个较大 的股东。”他透露。而仍坚守在PMP市场的TI、ADI、飞思卡尔、NXP 前身是飞利浦半导体 、SigmaDesigns以及凌阳等公 司正在设法将PMP变成新的电子产品，以让客户能积极地掏钱买单：PMP不再是单独的PMP，它将与各种功能集成，明年最普及的将有PMP+移动电视、 PMP+GPS以及PMP+3D游戏。同时，他们提供更高集成度的方案，以降低成本，让低端产品更便宜、高端产品则更注重功能和功耗，集成更多的媒体格 式，方便用户直接观看以不同格式下载的内容。德州仪器公司亚洲区数字音视频业务拓展经理DAV Asia指出：“PMP市场面临的一个关键挑战是市场接受情况，主要是因为用户体验较差。几乎所有的低端PMP都需要用户在PC上转换其视频内容的代码，这不仅浪费时间，而且会在代码转换过程中导致视频内容的质量下降。此外，可以从互联网上获得的内容具有许多不同的格式、比特率和分辨率，许多PMP并不支持，尽管一些中高端PMP可能具有较好的兼容性。其它糟糕的用户体验包括复杂的GUI、内容太大导致互联网下载时间较长、PC同步、廉价视频内容的可获得性等。”而NXP的专家则认为目前对于高端PMP而 言，版权保护是一个很大的障碍。NXP半导体手机及个人移动通信便携媒体解决方案产品行销经理D.J. Riezebos说道：“让用户轻松获得丰富而合法的SD或HD视频内容是一个挑战，目前垂直化的DRM无法帮助用户获得内容，如产品会被限定在某内容供 应商手中。”ADI会聚平台服务部门技术市场经理陆磊同意这一观点，并补充道：“版权管理上，PMP还需要支持Microsoft PlaysForSure 2.0，这也是一个挑战。”此外，Riezebos认为是系统成本决定了PMP的价格，而不是主处理器，他分析说：“我们可通过使用低成本的存储器降低成本。在硬盘价格依然昂贵的情况下，我们预测中端和高端PMP也有以闪存代替硬盘的趋势，就像在几年前发生在音频设备中的情形一样。再者，延长播放时间比如达到30小时以上，同时提高视频播放质量到720p以上等，都可以刺激用户消费。”半导体厂商正在努力解决这些问题。针对高中低PMP不同的用户需求，半导体厂商呈现出各具特色的方案，首先让我们来分析如何为三类PMP进行定义。对高中低三档PMP的定义采访中各个半导体厂商对三类PMP的定义基本相似，综合起来表示如下：入门级PMP，也称作MP4其 主要特征为：至少能够播放MP3、JPEG和MPEG4视频，分辨率在QCIF至QVGA之间，显示屏不大于2.5英寸。通常，它将仅支持嵌入NAND闪 存或者某一类型的闪存卡 SD卡比较常见 ，或者同时支持这两种存储方式。由于成本原因，不采用硬盘存储。通常采用USB1.1 slave，但宣传时号称与USB2.0兼容。至少支持一种主流视频格式，比如AVI或MPEG4，最终用户必须把存储在其PC上的几乎全部内容都加以转 化，才能在其PMP上加以播放。如果JPEG图像的分辨率大于2Mp，则播放速度会非常缓慢。“许多制造商正在把它们的MP3播放器升级成此类PMP，且 只能升级为此类入门级PMP，主要是因为MP3播放器所采用的处理器处理能力有限。”德州仪器的DAV Asia说道。这些