华润万家营销策划书.doc

课 程 设 计 华润万家2015年营销策划书 课程名称 营销策划与诊断 题目名称 华润万家2015年营销策划书 学生学院 管理学院 专业班级 工商管理13级2班 学 号3213003988、3113003980、 3213003991、3213003987、 3113003982 学生姓名 何晓云、萧志伟、霍嘉华、 龚志清、张昆仑 指导教师 冯冈平教授 2014年11月28日  PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc2831 目录  PAGEREF _Toc2831 1  HYPERLINK \l _Toc7814 概述:  PAGEREF _Toc7814 3  HYPERLINK \l _Toc22140 1环境分析  PAGEREF _Toc22140 3  HYPERLINK \l _Toc31029 1.1宏观环境分析  PAGEREF _Toc31029 3  HYPERLINK \l _Toc3115 1.1.1政治、法律环境  PAGEREF _Toc3115 3  HYPERLINK \l _Toc4372 1.1.2经济环境  PAGEREF _Toc4372 4  HYPERLINK \l _Toc31597 1.1.3社会文化环境  PAGEREF _Toc31597 5  HYPERLINK \l _Toc31194 1.2微观环境  PAGEREF _Toc31194 5  HYPERLINK \l _Toc3096 1.2.1企业本身实力  PAGEREF _Toc3096 5  HYPERLINK \l _Toc6908 1.2.2运营问题  PAGEREF _Toc6908 6  HYPERLINK \l _Toc4837 1.2.3竞争者分析  PAGEREF _Toc4837 6  HYPERLINK \l _Toc7454 1.3 用SWOT总结可以的出  PAGEREF _Toc7454 7  HYPERLINK \l _Toc18823 1.4 调研分析  PAGEREF _Toc18823 8  HYPERLINK \l _Toc16446 2 战略  PAGEREF _Toc16446 12  HYPERLINK \l _Toc4282 2.1经营现状  PAGEREF _Toc4282 12  HYPERLINK \l _Toc18446 2.2战略目标  PAGEREF _Toc18446 14  HYPERLINK \l _Toc5028 2.3华润万家的发展战略分析  PAGEREF _Toc5028 14  HYPERLINK \l _Toc22622 2.3.1 STP战略  PAGEREF _Toc22622 14  HYPERLINK \l _Toc24364 2.3.2发展方式：金字塔式的零售扩张战略  PAGEREF _Toc24364 15  HYPERLINK \l _Toc10623 2.3.3发展方向：制定了跨区域，多业态的发展战略  PAGEREF _Toc10623 15  HYPERLINK \l _Toc21825 2.3.4发展资金支持：华润万家作为中央企业拥有强大的资金支持和政策优势  PAGEREF _Toc21825 15  HYPERLINK \l _Toc32000 2.4战略调整建议  PAGEREF _Toc32000 16  HYPERLINK \l _Toc25380 2.4.1保持现有战略形态  PAGEREF _Toc25380 16  HYPERLINK \l _Toc15684 2.4.2树立品牌意识，实现品牌管理  PAGEREF _Toc15684 16  HYPERLINK \l _Toc23344 2.4.3降低物流配送和货物进价成本，增加总成本竞争优势  PAGEREF _Toc23344 17  HYPERLINK \l _Toc18101 2.4.4开拓电商模式，大力发展O2O模式