从核心竞争力和价值链理论江苏洋河大曲的竞争优势讲课.ppt

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2016-07-27 发布于湖北
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-----核心竞争力;江苏洋河酒厂;1. 公司背景;2. 核心竞争力分析;2. 核心竞争力分析;2.核心竞争力分析;2.2 产品竞争力洋河围绕消费者的核心需求，在沿用“老五甑续渣法”的基础上，同时采用“人工培养老窖低温缓慢发酵”、“中途回沙”、“慢火蒸馏”、“分等贮存”、“精心勾兑”等传统工艺和新技术，使洋河大曲形成了“甜、绵、软、净、香”的独特风格。洋河酒业把旗下的产品分为三个大系列，分别是蓝色经典系列，洋河大曲系列和洋河敦煌系列，形成高、中、低档全价为的产品序列，使产品就有更广阔的市场，满足各个层次消费者的需求。洋河一直走低成本路线，这使得获利有了一定的保证。开创的绵柔型白酒既有传统的风味，又有时代的特色，绵柔口感在白酒界独树一帜，不仅提升了洋河的企业形象和品牌美誉度，也是江苏白酒的一面旗帜。 ;2.3 营销竞???力 ;2.3 营销竞争力 ;2.3 营销竞争力 ;2.3营销竞争力 ;总结