(第四讲新2)创意简报的撰写解释.ppt

创意简报的撰写;这是一份创意简报;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;如何填写“创意简报”;一. 这个工作是什么？;1. 这个工作是什么？;2.广告目的，这个广告能做到什么 ;2.广告目的，这个广告能做到什么 ;这个广告能做到什么？ 引发什么效果？ ;3.品牌个性;3.品牌个性;4.竞争分析;4.竞争分析;5．诉求对象 消费者洞察;5. Where are we now? ;5．Where are we now? ;5．Where are we going? ;5．Where are we going?;诉求对象是谁？ 他看到广告之前的常态 他看到广告之后的变化;6．单一诉求;6．单一诉求;7．支持点，如何让消费者相信此讯息？;7．支持点，如何让消费者相信此讯息？;7．支持点，如何让消费者相信此讯息？;8．还有哪些思考点，可以帮助创意的工作题解为完善？ ;给个方向， 让创意有出发点起点？ ;9．限制条件，不能走??的路 ;嗨，有些东西别玩过头了！ ;10．必要元素，制作执行的注意事项 ;10．必要元素，制作执行的注意事项 ;创意简报 其实就是一份简单的策略逻辑总结 是客服人员走向策略管理人员的基础;填写“创意简报”时遇到的问题有哪些？;1．?谁负责写“创意简报”？ 一般来说是由客户经理，或是客户总监负责撰写，原则上谁是客户的业务负责人，谁就负责此“创意简报”的完成！ ;2．谁负责签署“创意简报”？ 第一个签名确认的必定是客户经理，然后交客户总监签名确认。创意总监以及与此个案有关的创意及媒体工作成员应该有复印件。创意简报都应当随附着相应“工作单”。 ;3. 什么工单要附带创意简报 1.线上主视觉（报纸、TVC、广播、户外）；（当前必备） 2.楼书、海报、折页等重要的物料； 3.重要活动的主视觉；;4. 如果没有拟定“广告策略”该怎么办？;4．在撰写“创意简报”时，应该等完成后再交付给我的创意小组，还是事先就找创意小组来做讨论？ ;5、怎么评定“创意简报” ;6、除了写简报，还要做什么？;创意简报和工单一样，只是一张破纸 关键是——沟通力;THANKS