东南卫视电梯广告投放建议.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 3 东南卫视电梯广告投放建议 一、媒体分析 在都市中，大多数人每天要乘坐两种交通工具往返住处和单位之间，一种是我们称为“平面交通工具”的公车、的士、私家车，还有一种便是“垂直交通工具”——电梯。乘坐电梯的人群形形色色，包括了男性、女性、普通员工、企业主、年轻人、中老年人……但有一个共同特点：电梯是他们在大楼中的唯一交通工具，因此，电梯也成为都市中大部分人群最集中的出没地；在商机四伏、竞争激烈的市场中，能够聚集如此大量各类消费人群的电梯，也同时意味着这里蕴含着无限商机。 与“平面交通工具”相比，电梯空间狭小、沿途没有风景、中途停顿频繁，因此，乘坐电梯成为最无聊的事情之一。 谁能把无聊的事情变得有趣，把枯燥的空间变得生动起来，谁就能在这大量都市人群的脑海中刻下烙印。 电梯广告，由于上述原因，成为分众传播时代的第一媒体，没有哪种广告形式能比他更接近目标受众，没有哪种广告形式比他更容易引起注视，没有哪种广告形式比他更具“视觉垄断”效应。 二、媒体受众调查 通过我们对福州市内写字楼人群的初步调查表明（样本数量：30座；数据来源：各物业公司统计数据）： 1、活跃在写字楼中的各年龄段人群数量较为均衡 2、写字楼中的人群性别基本持平，数量上未见较大差异 单位时间内人流量性别比例 男 52% 女 48% 男 女 3、全天人流量分布统计（7：30~18：30，人流总量达163937人） 三、投放建议 我们对东南卫视的宣传投放内容做如下分类： 1、影音娱乐、互动类栏目宣传； 2、电视剧开档宣传； 3、整体品牌宣传； 通过电梯广告相关数据分析，结合东南卫视的节目设置、宣传内容与受众情况，我们可以发现，电梯中聚集的人群，无论在年龄层、性别与休闲习惯上都与东南卫视的目标受众基本吻合。 因此，建议电梯广告发布内容在平日为影音娱乐、互动类栏目宣传，新剧集上映前期集中投放宣传电视剧内容，春节等重大节日之前全面更换为整体品牌宣传，并以一个月为周期更换广告画面，让受众随时处于视觉兴奋状态。 建议发??楼盘、简况（见附表）。 福建绿野邮电广告信息有限公司 2008/8