中国移动经营环境分析和策略探讨.docVIP

中国移动经营环境分析及策略探讨 游小檬 随着电信业的国际化发展趋势,以及国家电信改革的逐步深化,尤其是中国加入WTO进程的加快,移动通信成为竞争的焦点,中国移动企业的经营环境发生了巨大的变化。本文针对当前形势,对中国移动在发展中所存在的机遇和面临的挑战进行了分析,并在此基础上对相应的经营策略进行了探讨。关键词移动通信经营环境市场竞争发展策略世纪之交,电信技术与市场的变化令人目不暇接,电信行业的“生态环境”发生着巨大的变化,从国际来看,全球经济一体化,世界各国“打破垄断、放松管制、开放市场、促进竞争”已经成为电信改革和发展的主旋律。国际电信业联合、并购高潮迭起,强强联手共同瓜分和抢占全球电信市场成为新的趋势。从国内来看,随着我国加入WTO进程的加快,国内电信业的改革逐步深化,邮电分营、中国电信重组、以及对中国联通的扶持等一系列政策和措施,充分表明国家加大电信改革的决心和促进国内电信企业加强有效竞争的要求。旧的电信经营格局已经被打破,新的竞争格局正在形成,电信业正处于一个至关重要的战略转折点。在电信业的改革开放过程中,移动通信成为竞争的焦点。面对瞬息万变的技术与市场,面对日趋激烈的国内市场竞争和即将到来的国际竞争,中国移动既存在着机遇,也面临着挑战。 1机遇 国家经济持续稳定的发展,人民生活水平的不断提高,促进了信息产业,特别是移动通信行业的发展,为其进一步发展带来了机遇。国家在经济发展战略中指出,要坚持实行扩大内需的方针,采取积极的财政政策,重点将资金投向基础设施建设、企业技术改造,鼓励居民增加即期消费,积极发展电信、旅游等服务性消费,在加强经济结构的战略性调整时,要积极发展信息、生物工程,环境等产业;所有这些表明了国家将促进信息产业的发展,促进电信消费等方面的经济政策,这将极大地促进电信业特别是移动通信业的进一步发展。我国的移动通信具有巨大的市场潜力和诱人的市场前景,为移动通信的蓬勃发展带来了机遇和条件,当前我国的移动通信普及率仍然很低,全国平均只有3.1%左右,中心城市普及率也在10%以下,虽然有 些发达城市已近30%左右,但与世界上移???通信发达的国家相比仍然存在差距,北欧的一些国家如芬兰,目前普及率已高达65%,有人甚至预测将来会达到100%,所以说我国的移动通信的发展仍然有着广阔的空间。国家电信体制的改革,将中国电信、邮政进行分营,对中国电信进行重组,并于1999年将中国移动业务从中国电信中剥离出来,在移动通信领域加强专业化经营,打破垄断,促进移动企业向现代企业制度的管理发展,为移动通信再创辉煌提供了机遇。中国移动通信经过十几年的发展,目前拥有全球最大的GSM网络,占有国内移动通信近90%的市场份额,移动通信业务占整个电信业务量的比重已达47.8%,而且市场潜力很大,中国移动通信已经建成一个覆盖面广,规模和用户数量居于世界前列的先进的移动通信网络,漫游的范围越来越大,网络优势日趋明显,实力大增,创造了一定的网络优势。中国移动通信部分地区的移动通信公司在香港的成功上市,为移动通信企业经营融资拓宽了渠道,同时也给我们带来了很多好的管理方面和国际资本运作方面的经验,为向现代企业发展以及今后参与国际市场竞争做好准备,提供了优越的条件。经过十几年的发展,在移动通信领域,我们培养出了一批有运营经验,有技术专长的人才队伍,这是今后可持续发展和加强竞争实力的关键。而且,我们形成的“全球通”优质品牌已经深入到用户的心目当中,这是我们一个非常有价值的无形资产。信息技术日新月异,移动通信的发展更是一日千里。第二代移动通信技术的不断发展与完善,第三代移动通信系统的研究与商用,特别是当前通信领域最具活力和发展前途的移动通信与数据通信的逐步融合,为移动通信的发展,特别是为移动通信运营商从提供单一服务向提供综合信息服务的转变和发展提供了机遇和条件。国家加入WTO的进程在加快,入关后可以有利 于我国电信的国际化进程;可以引进国外运营方面的先进技术,经营和管理的经验,促进网络进一步现代化;可以降低引进国外设备的成本;可以拓宽融资渠道,有利于吸引和利用外资,改善金融资本结构;可以使电信法规更加健全,竞争更加有序和规范。网络资源优势。在国家政策的扶持下,我们目前拥有着TACS、GSM900、GSM1800的全国运营牌照,而且拥有29 MHz(少部分地区34 MHz)的频率资源,由于移动电话频率资源是非常宝贵的,所以这些是我 们参与竞争无以估价的资源优势。 2面临的挑战 中国移动的发展过程中不仅存在着不少机遇和优势,也面临着不少挑战和困难,这主要包括:(1)《电信法》还没有出台,电信运营商的管制尚无法可依,目前急需依靠有关政策和法规建立一个真正公平的竞争环境,真正实现电信的依法管理和逐步开放。(2)随着国家电信体制改革的深入,对中国移动