广告公司媒体操作.ppt

专业化 的媒体操作;情况 分析;完整的媒介简报应包括哪些内容?;一份媒体企划案的应有内容;背景分析;举例:各市场产品使用程度的分析;举例:我们的现有及潜在用户有多少？; ;数据来源：中国市场与媒介研究 2003年春季;巩固现有用户 招募潜在用户 争取联通用户 培育新的增长点 深入了解我们和联通各品牌的核心目标群，加强建设与现有用户的沟通渠道，并辐射影响联通用户。 根据用户群的人口特征、心理特征，寻求与潜在用户的适当接触点。;举例：所计划品牌的背景资料 – 广告花费和销售比对(销售数字通常来自广告主）;举例:产业背景分析;举例:竞争对手背景分析- 媒介花费及市场投资分布;目标受众定义及分析;举例:品类使用者的人口特征分析;举例：通过人口特征定义目标群;举例：通过聚类分析寻找核心目标群;首先，了解各品牌用户的人口统计特征;数据来源：???国市场与媒介研究 2003年春季;媒体目标的界定;地域策略;举例: 步骤一-各市场投资成本的研究;举例: 步骤二 - 市场综合考虑因素;举例: 步骤三 - 市场优先次序的排序;举例:步骤四 – 找出各分类市场中的重点市场;媒体组合;举例:目标群的媒体消费习惯如何？;建立市场声势;举例:研究不同媒体对目标群的作用;媒体组合策略;媒体组合评分表;各媒体的角色;举例:不同市场的媒体组合考虑;举例:透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点;举例:从心理层面了解动感地带的目标群;数据来源：中国市场与媒介研究 2003年春季 基于15-25岁的所有人;比例(%);行程设定;GRP;媒体的行程模式;执行策略的考虑;预算的考虑;概念计划;现在可以得到2003 行程图;具体电视行程图;媒体策划原则;与此同时，我们也需要在每个市场的 购买技巧上压倒竞争对手！;如何压倒竞争对手？;举例：大众类报纸组合及选择;举例：巧妙的购买套装广告;注意！不同的客户对完整有不同的定义;一份媒体企划案的应有内容;当然不是！;优秀媒体企划案的5大特点; 谢谢！