重庆广电移动电视频道媒体推介书.docVIP

重庆广电移动电视频道媒体推介书 一、移动电视介绍 1、移动电视的发展 近几年，层出不穷的传媒新技术和传播多元化对大众的文化、物质、生活带来了巨大的影响和变化，与所有新媒体不同的是，无线数字移动电视这一户外电视传播方式明显呈现出良好的发展态势。从2003年上海、北京等城市进行试运行发端，到至今已拥有近60个大中城市的全国广电移动电视庞大军团，这一无线数字化的传播技术，完全市场化的运作模式，全国广电移动电视从无到有，从小到大，从弱到强，已经成为户外新闻宣传的广电传媒新锐。 这一代表着广电产业新趋势，塑造着广电产业新理念、引导着广电产业新价值，影响着户外大众新生活的车载移动电视新媒体，在具有政策优势、资源优势和技术优势的强大背景下，显示出勃勃生机。 重庆电视总台移动电视频道简介 重庆移动电视频道作为2004年亚太市长峰会筹办期间的一项城市形象工程，于2004年12月28日试播。2005年，重庆移动电视被列入重庆市八大“民心工程”之一，成为重庆市委、市政府重要的户外电视舆论宣传阵地和突发公共事件应急媒体发布平台。 2008年，荣获“2008中国（户外）电视新媒体十大品牌”。 移动电视具有直观、生动、“耳闻目睹”的电视特性，但也能够通过插播、滚动字幕等平面手段最大限度地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、反应快、信息良大、生动活泼的传播，使其广告效果也得到了最大的发挥。据CTR市场研究报告：公交移动电视整体保持了较高的受众接触率和留意率，已经超过了电台、杂志等传统广告形式，仅次于电视及报纸两大传统的强势媒体。 全方位、全天候 ● 重庆广电移动电视频道网络覆盖重庆市主城九区（渝中区、沙坪坝区、江北区、北部新区、九龙坡区、南岸区、大渡口区、巴南区、北碚区）。 ● 采用数字编码，通过无线发射、地面接收的方式进行电视节目的传播。最大优势是支持移动接收，时速120公里以下都可实现稳定清晰的接收。 ● 只要在信号覆盖范围内，无论走到那里，均可以随时享受到新闻、资讯、时尚、娱乐、服务等电视节目，满足现代社会“信息无处不在”的需求。 多触角、立体式 截至2008年10月，主城区共130多条公交线路上4000多辆（中、高级）公交车，22辆机场巴士，渝运60辆长途巴士，600多辆公务、私家车及长江索道，嘉陵江索道，皇冠扶梯，凯旋路电梯，两江游轮，朝天门码头，繁华商业街区，标志性楼宇，爱心亭等户外设施安装了移动电视接收终端。 节目“短、频、快” ● 每天7：00开播，凌晨2：00结束，全天播出19个小时。 ● 4分钟为一个单元的节目编排，适合移动人群的收视特征。 ● 特色节目编排满足都市人群对信息咨讯的需求。 3、移动电视在百货卖场、时尚行业内的经营和发展 随着移动电视频道这一新型数字视听界面媒体在网络布局、节目内容的完善和发展，同时随着其代理公司——瑞隆广告的不断市场开拓和服务，移动电视频道在百货卖场、时尚行业已经成为在推广上无可取代的主流传播媒体。 迄今为止，新世纪百货、重庆百货、太平洋百货、王府井百货、百盛商场等百货卖场及金考拉内衣、雅戈尔服饰、胜龙服饰、水星家纺、堂皇家纺、小林寝饰、千叶眼镜、金夫人婚纱影楼等品牌客户都通过移动电视进行了战略战术层面的推广，均达到了令人满意的效果。与此同时，这些客户也与移动电视达成良好的合作关系，开展了长期性的广告合作。这也标志着移动电视做为新型视听媒体在推广上所具有不可替代的影响力和推广力。 移动电视频道独具特色的媒体，必将成为一种让受众和广告商双赢的户外主流信息发布平台。 移动电视频道的五大魅力 媒体价值：移动电视集平面媒体、广播电视的优势于一体成为户外受众目光的聚焦，甚至有无安装移动电视，成为了选择公交车的一大重要理由。 广泛性----有效锁定城市进行户外活动的主流消费人群，年龄层次分布广泛，是家庭收入主要创造者与消费者，构成城市消费主体。人在哪里，电视就在哪里。 唯一性----在封闭无聊的乘车环境中，观众无法进行开、关机、音量调节、频道转换等操作，提高了节目内容的宣传效果和广告到达率。调查显示，70%的受众在搭乘公交车时因看到精彩丰富的节目内容而不得不看广告，且超过半数的公交乘客经常主动收看移动电视。 时效性----数字移动电视让移动人群随时随地可以看到电视，获得更多更新的新闻、生活资讯，极大地满足快节奏社会中人们对信息的需求。 易获性----与传统媒体具有很强互补性，移动电视在丰富节目内容播出下，更能吸引乘客观看广告，对消费构成直接的推动力。受众无需增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”。 公益性----重庆广电移动电视是“民心工程”，它充分满足了流动人群的精神文化生活需要，使广大市民获得了移动的资讯和信息服务，同时也是政府应急信息发布的重要平台。它是“重庆城市形象工程”，不仅成为现代城市一张靓丽的文化