母亲节雀巢.doc

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母亲节雀巢

PAGE  PAGE 33 母亲节雀巢 雀巢公司 雀巢公司简介: 雀巢公司,由亨利·内斯特莱(Hei Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家。2005年,雀巢公司在全球拥有500多家工厂,25万名员工,年销售额高达910亿瑞士法郎。2011年4月12日,雀巢回应“婴儿米粉含致癌物”之说, 称其产品完全安全。2011年7月11日,雀巢公司宣布,计划出资21亿新加坡元(约17亿美元)收购糖果制造商徐福记的60%股权。 从总体看,似乎“雀巢”品牌唾手而来,并没有费多大力气。内斯特尔(Nestle)用自 己的名字为品牌命名,但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。 首先,“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。 其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有内斯特尔使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。 再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名副其实的组合品牌。 最后,“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 产品介绍 咖啡: 雀巢咖啡 1+2,雀巢咖啡1+2特浓 ,雀巢咖啡冰 1+2 ,雀巢咖啡醇品 100% 纯咖啡,雀巢咖啡伴侣,雀巢金牌咖啡, 雀巢卡布奇诺咖啡,雀巢咖啡一杯装,雀巢咖啡礼盒系列,雀巢金牌咖啡礼盒,雀巢咖啡礼盒--迷你,雀巢云南咖啡礼盒系列等; 营养米粉: 辅食添加初期提倡锻炼宝宝的吞咽能力,英吉利系列营养米粉为下一步顺利添加多样化辅食打好基础。 先让宝宝适应由原来单一的流质乳品饮食习惯,逐渐过度到既含有谷物又含有高乳品的饮食方式,配料重视简单但营养全,以确保不伤及宝宝幼嫩的消化系统,同时又能摄入多达20多种营养素。 营养米粉: 英吉利育婴专家组,根据联合国粮农组织/世界卫生组织(FAO/WHO)食品法典委员会及中国营养学会推荐的婴幼儿营养需求量等营养科学技术标准,并结合当代婴幼儿的生理特征及饮食习惯,研制出专供中国宝宝的“0°婴幼儿营养米粉”。产品精选各种有机食品为主要原料,富含多种维生素及矿物质,营养、健康、安全有保障; 饮品:雀巢茶语原味奶茶,雀巢茶语金装奶茶,雀巢茶语泡沫奶茶系列,雀巢冰爽茶,雀巢果味 C 系列,美禄,美禄含麦片; 奶制品:雀巢全脂奶粉,雀巢儿童奶粉系列:1、幼儿营养配方 2、儿童营养配方 3、儿童营养配方, 雀巢高钙高铁奶粉,雀巢高纤高钙奶粉,雀巢中老年奶粉,雀巢全脂甜奶粉,雀巢高钙甜奶粉,雀巢学生甜奶粉,雀巢孕妇奶粉,雀巢液态奶 ,雀巢鹰唛炼奶,雀巢淡奶油,三花淡奶——植脂和全脂 。 跨国经营能给企业带来什么? 1.发展跨国业务,提升企业形象 当今世界经济日益一体化,商业越来越呈现跨国界的发、趋势,企业也经常用跨国经营来增强企业实力,扩大企业经营区域。而注册成立海外离岸公司是企业走向世界,开展跨国业务,提升企业国际形象的捷径。成立跨国公司和集团公司,不仅可更好地提高形象及带来更好的经济效益。并在某些合同签署时,项目谈判往往需要海外公司的配合及参与,对提高您企业的信誉并顺利到达谈判目的,是不可缺少的因素。原来本土的公司,在国内的发展受到种种限制,到海外注册,可以方便资本重组和分离,如去粗取精、好坏分离等,提高资信,也方便曲线上市,如英美系国家之间的互相认可上市资格等,如您在百幕大注册了公司,就方便了进入香港股市。 2.方便国际贸易,避开关税壁垒 一个企业向美国出口产品,需要申请配额及一系列的相关手续,这中间需要多花费一到两倍的成本。而如果该企业拥有一个海外离岸公司,由企业向离岸公司出口产品,再由离岸 公司向美国出口,就可以绕开关税壁垒获得免税待遇,并成功绕开出口配额限制。 在与自己的来源国没有双边税收合约的国家或司法区non double tax treaty注册公司时,则避免了来源国的高税,而注册地则没有或者很低税,如不少这样的地方根本没有公司税,没有增值税(营业额税)。 对于境外投资者个人来说,无论是在双边税收合约缔约国还是在非缔约国的个人收入因为只要提供的是“境外常驻者”身份,或有

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