机票广告词.doc

PAGE  PAGE 39 机票广告词 一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须 能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语 多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近 创意，它就越令人难忘。 例如，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”。这条广告语不但语言 巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯guinness啤酒处于危险境地（例如， 放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。 对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。 guinness过去曾使用“guinness is good for you（guinness啤酒有益健康）”这条广 告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：“别欺骗大家了！guinness属于烈性酒！ 它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，guinness广告公司做出巧妙 的回应，推出了广告语“guinness isnt good for you（guinness啤酒无益健康）”。优秀的 广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与“coke is it!（这 就是可口可乐！）”一样，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”收到了预 期的效果。而“once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难 让人想到vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会 成为常用语，如“beanz meanz heinz（买豆子就找亨氏）”或“wheres the beef?（牛肉在 哪里？）”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷