和谐社会公益性广告语.doc

PAGE  PAGE 31 和谐社会公益性广告语 和谐社会与公益广告 摘要：公益广告是为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告在构建和谐社会中占有极为重要的地位，人与人、人与自然和人与社会等是构建和谐社会的重要组成部分，因此公益广告的意义就是通过公益广告的教化和引导，为公众创造一个和谐的人文环境和生态环境。 关键词：和谐社会； 公益广告； 关系 Abstract：Advertisement is for the social public benefit, to promote the service to transmit a warning or such public idea, promote the construction of spiritual civilization non-commercial advertising. It has the social benefit, theme of the reality and call sex three features performances. In constructing harmonious society commonweal advertisement occupies very important position between man and nature, man and society and constructing harmonious society is an important part of the significance of, so welfare advertisement is through welfare advertisement for the enlightenment and the guide, public to create a harmonious humanistic environment and ecological environment. Keywords：harmonious society；Welfare advertisement；relationship 前 言 1998年7、8月间，全国人民团结一心，奋战长江、松花江、嫩江流域特大洪水，有关“抗洪抢险、奉献爱心”的广告频频见诸报端、屏幕、街头和众多的新闻报道及其他宣传活动一起，有力地发挥了鼓舞、激励、教育人们勇斗洪魔，战胜水灾，弘扬爱心，重建家园的作用。这类广告，就是正在我国发展成长的公益广告。 一、何为公益广告