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PAGE  PAGE 18 创意,工作总结 篇一：创意总结 第一讲广告创意从何说起？ 一、 构成广告创意的三个问题 ? 选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角” ? 选择广告标的（商品）的附加价值 ? 选择传者与受众的地位与关系 二、 必要的三个选择 ? 选择一个角度——广告的参照领域？ ? 选择相互关系中的“相对”地位——信息明星？ ? 选择附加价值？ （一） 三项选择之一：参照领域 ? 从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的（商品）？ 第一条线索：广告主型广告 第二条线索：受众型广告 （二） 三项选择之二：信息明星及地位 ? 广告中的信息“明星”，在“谁的”领域之中？将会以什么样的“身份、地位”与受 众沟通？ 1. 以传播标的为信息的重心 2. 以传者为信息的重心 3. 以受众为信息的重心 （三） 三项选择之三：附加价值 ? 功能型附加价值 当商品的确具有某种实力，可以展示更快、更好、更多……的优势 时，是非常有效的策略。 ? 社会型附加价值 借想象力之名，激发受众的遐想，突出表现受众心理上逃避现实、 追求自在、享乐人生的想象型附加价值。 ? 心理型附加价值 将商品依附在一些已经被