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PAGE  PAGE 19 中国梦公益广告词 中国梦公益广告的美感阐释 通过查找资料才知道，中国梦，是2012年11月29日，新一届中央领导集体在国家博物馆参观《复兴之路》展览过程中，习近平发表的重要讲话之一。也就是说，中国梦一次是有习主席提出来的。 在我看来，所谓中国梦是我国一个前进的动力，我国以后在各方面应该达到的一个高度。主席的一言一行都牵动着全国上下的心，中国梦的提出，引发了广告界创作有关中国梦的广告热潮，既有平面广告也有广告片。不过平面广告的数目比广告片的数目多很多，或许是因为平面广告更加容易的缘故吧。在百度上一搜，就会有大量关于中国梦的平面广告。下面就让我来简单的分析一下其中的几张平面广告。 首先，第一张图片上是一个身穿旧棉袄脖子上系着红领巾的小男孩，他双手捧着一盆饭菜，脸上洋溢着喜悦的笑容，旁边的小子看不清，可是他头上的“俭以养德”四个大字却特别的清晰。首先从创意上来分析这张图片，我觉得这个创意非常的好，一个俭字道出了整副图的关键所在，同时也深刻的反应了现实生活中的一种真实的现象。随着我国经济的飞速发展，人们的生活水平越来越高，对生活的质量要求也不断提高，尤其是计划生育的实施，使得很多家庭都只有一个孩子，这样孩子自然而然就成为了家里的宝贝，什么好吃的好玩的，只要家长有能力做到的都极力满足他们的需求，以至于小孩子从小就养成了“大手大脚”的习惯，从来没有想过节俭，从这一方面也引发了有的孩子做事为所欲为，不想后果的品性。这副图片表面上劝告人们要学会节俭，因为勤俭节约是致富的重要部分。实质上想人们从节俭开始，养成一种良好品性的。其次从语言的意蕴美来看，语言简单，但内涵丰富，将最后一个字放在“德”上，也就是警示人们要加强道德修养，做一个有理想、有文化、有纪律。有目标的四有青年。为今后祖国的建设能够贴砖加瓦。从美感上来说，也有号召大家要劳动致富的内涵，所谓没有付出哪有收获，如果你不去劳动，就靠节俭又有什么用呢，不还是会饿死，穷死，所以我们应该多去劳动。 第二张图片是两个小男孩看上去像是在聊天，上面写着，“少年强，中国强”。隐约记得有这样一句话“我们是祖国的花朵，我们是祖国未来的希望”。我想这句话放到任何一个时代都不会过时。我们任何一代小青年都是祖国未来的希望，所谓：“少年富，则国富；少年强，则国强”。在经济发展的过程中，我们国家和政府，甚至是每个家庭，每一个个体都应该看重学习。当今时代的发展是要靠智慧去打拼的，我们每一个人作为一个中国人，都有为祖国的繁荣发展做力所能及的贡献的责任。这句话有非常深刻的内涵：“虽然我国经济确实得到了很大的提高，但是和发达国家相比还是有很大的差距，我们还是有很多地方的人民生活的并不幸福，一方面我们既要看到进步的一面，同时我们也应该看到差距，这个差距就是我们的一个“中国梦”——我们要缩小甚至消除这个差距，而这个重担要全国人民一起挑起，每一个孩子都是祖国的未来，我们现在的出路就是培养好我们的下一代，让他们变得更强，只有这样，我们的祖国才能够赶上发达国家，实现我们的中国梦”。 第三张图片我选取的是内容包含前面两张的内涵的一张图片，这样有意的重复一下，目的在于能够突出它的重要性。图片的内容是，在乡村的一颗树下面，妈妈在缝制着衣服，而一旁的女儿在写作业，旁边还有一只大公鸡，给人一种人与自然和谐相处的景象。我认为这幅图片包含了三个内容：一、妈妈代表着广大的劳动人民在劳动，为着家人的幸福在辛苦的劳作着，但是她得内心一点都不苦，因为旁边的女儿在认真的学习，让她看到了希望。二、女儿代表着年轻一代在刻苦的学习，为自己，为家人，为自己的未来，为以后家人的幸福，更为了祖国的繁荣昌盛。三、图片上公鸡代表着自然界，表现出一种人与自然和谐相处的景象。再一次从美学的角度阐释劳动创造美的价值观，以及少年强，则国强的观点，同时也加上了人要与自然界和谐相处，面对着越来越多的动物已经灭绝或者濒临灭绝的事实，我们应