【跨文化交际广告翻译】中美公益广告-跨文化交际.docVIP

PAGE  PAGE 25 【跨文化交际广告翻译】中美公益广告-跨文化交际 文化价值取向理论下的中美公益广告比较 Comparison between Chinese and American Public Service Advertising from Cultural Value Orientation Perspective 摘要 公益广告，作为社会的产物，因此也是一种文化的载体。而文化的核心在于价值观。一个国家的公益广告可以很好地反映该国的文化价值观。中国和美国是在世界上占有重要地位的国家，因此两国间的跨文化交流十分重要。本文基于Kluckhohn和Strodtbeck提出的文化价值取向理论，从人与自然关系取向，人性取向，时间取向，行动取向以及社会关系取向五个方面分析了中国和美国的文化价值的不同之处，并通过对比两国的公益广告，阐述两国文化价值观的异同点。最后发现，在新的国际环境下，文化价值观并非一成不变。尊重差异 ，寻求共同之处，才能维护共同的利益，谋求共同的发展。 本文旨在揭示理论上中美双方文化价值观的差异，以及现世状态下两国文化价值观的异同点，试图从中获得启示，希望能够丰富跨文化交际领域内的理论研究以及实践研究。 摘要: 文化价值取向; 公益广告; 中美 Abstract As a kind of social products, public service advertising is also the carrier of culture whose essence lies in cultural values. A country’s PSAs can well reflect that country’s cultural values. China an