媒介经营与管理概述.ppt

佳能相机的营销;组员：;首先，先欣赏一则佳能广告; 佳能（Canon）是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，1937年，凭借光学技术起家、并以制造世界一流相机作为目标的佳能公司成立，总部位于东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，是世界500强公司，并拥有200家子公司，近20万员工。 佳能（Canon）名称源于佛教。佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫“精机光学研究所”。 ;世界五百强中的佳能 ; 佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。1979年，邓颖超女士访问佳能公司，提出支援中国精密工业的要求。1980年，时任社长贺来龙三郎先生对北京进行了友好访问。中国政府与佳能公司高层领导人的互访，为佳能公司的在华事业迈出了坚实的第一步，佳能公司对华投资也由此正式拉开序幕。 1997年，佳能（中国）有限公司在北京成立，开始负责佳能公司在中国的投资及其他相关业务。2002年，即中国加入世界贸易组织之后，随着市场开放程度的逐渐加强和各项政策法规的实施，中国的个人消费品市场、办公设备市场愈发活跃起来。目前佳能在华投资已累积达10亿美元，拥有员工28，769人，在众多的外资企业中名列前茅。 ; 1、个人产品 2、办公设备 3、工业设备 主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。 ;EOS系列 EOS (Electron Optics System）系列主要针对专业用户和摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次。佳能自1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款，其中EOS D型号为数码相机，共有27款，佳能EOS D系列有1Ds、1D Mk II、1D Mk III、5D、6D、7D、50D、60D、70D、500D、600D、700D等等机型。 A系列 　　佳能PowerShot A系列的最大特点就是家用加上全能，因为基本上所有的A系列都具有全手动的功能，再加上低廉的价格使A系列经常蝉联销量。 G系列 佳能G系列是知名的准专业机型，从G2开始就已经堪称经典，G3、G5一直到今天的G12，可以算是经典的延续。 S系列 PowerShot S系列 S系列就是商务机型系列。 IS系列 相机整体看来很像单反相机，很有专业风格。 IXUS 　　佳能IXUS系列数码相机一直是时尚的代名词，年轻的朋友都对IXUS系列情友独钟。;单反相机排行;;佳能数码相机畅销之道;人像必备;佳能7D —— C画幅性 价比良品;佳能相机公认特色;为什么选择佳能？; 其实从上图中可以看出来，佳能EOS 70D和尼康D7100是两款特点非常鲜明的 数码单反相机。佳能EOS 70D的优点就在 于比较平均，各方面性能都比较均衡。而 反观尼康D7100则更像是一款非常有鲜明 个性的产品，而它最明显的特点就是高分 辨率。虽然我们对这两款产品进行了六项 对比，但是其实从雷达图上可以看出，这 两款相机的各项分数并没有相差很多。其 实这个对比对于那些处于第一次购买单反 相机的朋友更有指导意义，本身已经是佳 能或者尼康用户的朋友也不会因为一个对 比评分就失去对这个品牌的喜爱程度。 ;通过我们在评测环境下对两款相机进行的感光度测试发现，两款相机在ISO400及以下的时候表现基本一致，画面细节保留的都比较好。 而从ISO800开始佳能EOS70D普遍要比尼康D7100好一点。尤其 是在ISO3200以上的高感光度下，佳能EOS 70D的画 面噪点要比尼康D7100更少一点。 　　;种类齐全的镜头群 ;下面请欣赏两则有关佳能性能与种类的广告;小结;佳能成功启示录;总结：;SWOT分别指 S------strength（竞争优势） W------weakness（竞争劣势） 0-------opportunity（机会） T-------threat（威胁）;;下面请欣赏有关佳能“感动”的两则广告;2.新技术支撑佳能的业务 关键词：创新、关键部件、设备 开发;3.利用内部开发和生产能力，带出创新产品 关键词：利用优势、关注中高端产品;;2. 经营利润率下降 关键词：连续三年;3.竞争对手 关键词：尼康、市场份额;;2.崛起在数字相机的追求 关键词：市场份额、44.7%;;2.受汇率的变动 关键词：国外市场、海外销售额;最后，我们来欣赏一则