广告郑诗雨浅析.pptVIP

以“松鼠”为主人公，以动画形式呈现给观众的该广告片的制作技巧、表现手法以及其中蕴涵的特殊寓意，不得不另人为之折服。百事之所以能从残酷的竞争中发展壮大，主要得益于百事的广告宣传，百事可乐勇于创新，通过广告树立了一个良好的形象，并把品牌蕴涵的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受消费者喜爱的，百事可乐的广告策划也是值得推崇的。 德芙广告分析 提到德芙，就不得不提到它一系列广告。首先以婉转动听的钢琴琴音给人以高贵优雅，营造出浪漫醉人的氛围。画面的细腻感性，精致地打造出唯美奢华的空间，映射出年轻女孩心中的妙梦，给人难以言喻的舒心，浪漫愉悦，身陷美妙的梦境之感，从而得到目标受众的关注。 接着缓缓流动的巧克力缎带，萦绕在周围，味觉的视觉化使观众沉溺于巧克力的香醇丝滑中。片尾紧扣一句丝般顺滑简洁明快，丝滑不仅仅是一种口感，也让人感受到了周身的甜美幸福。整个广告针对年轻女孩，让她们在欣赏广告的同时感受愉悦、新奇、渴望，并在潜移默化中向目标受众传达了拥有德芙，你就是广告中的女主角，怀揣梦想，就能拥有梦想，给人非凡的体验的广告意识。 夏士莲——还是喜欢你长发的样子 夏士莲的洗发水，以前的广告都是理性诉求，也就是都相对集中地说它是什么样的产品，用了什么样的生物精华，然后能带给你头发什么样的帮助，比如说去屑；比如说解决分岔；比如说让你的头发黑亮； 而这一则夏士莲广告采取了情节化的表现方式，广告融合了长发女孩子的感觉，在突出品牌个性方面更加鲜明生动。 但是这个广告也有不足之处，它过于追求唯美，仍然没有跳出众多洗发水的创意思路，即都是选择美女，来追求视觉上的一种完美。 伊卡璐天然蔷薇精华洗发露 广告主题：“引发香气感染力” 内容描述：一个长发女孩风尘仆仆地从哈雷机车上走下来，来到一个露天浴室沐浴。闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，女孩疲惫的脸上瞬间荣光焕发。享受洗发的清爽感觉，女孩走出浴室，甩动的发梢间如同绽放出蔷薇花一般散发着阵阵香气。一位同样玩哈雷机车的金发大叔迎面而来，被蔷薇的香气所吸引，擦肩而过的片刻，女孩顺手将洗发水递到金发大叔手中。洗发后，金发大叔像个孩子一样奔向在路边等待的同伴，对着他们扮个鬼脸，引出广告主题——“引发香气感染力”。 案例分析： 伊卡璐一向采用情节性很强的广告，伊卡璐的广告倾向于用像讲故事一样把产品的推荐给观众。 这与伊卡璐标榜“回归自然 崇尚环保”的理念是一致的。伊卡璐草本精华系列宣称采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳；不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解；产品包装一直采用透明塑料瓶，内藏天然花草，以突出天然纯净之感。这样以“天然”特色主打的产品，其广告宣传自然会在清爽和天然芳香上做文章。 不难看出，这款“伊卡璐天然蔷薇精华洗发露”的主要诉求有三个层次：一是洗发露的天然蔷薇芳香；二是洗发过程的清爽体验；三是美丽秀发和天然香气带来的感染力——也就是魅力。 之所以选择电视广告，原因在于“天然香气”这一卖点很难用平面广告来表现。不同于飘柔的“养护”理念和海飞丝的“去屑”理念，伊卡璐的“香气”的是无形无色看不见摸不着的，因此更适合用动态的画面，通过他人的反应——受到感染，以及发梢间绽放的蔷薇花来表现。 从受众来分析，伊卡璐的目标消费者是注重身份形象，讲究生活情调，中等以上收入水平的中青年女性人群。 伊卡璐标榜的“天然香气”对具有较高经济能力中青年女性人群比较有吸引力，相比之下，男性、老年女性和低收入者对于香气的诉求并不敏感；露天浴室、哈雷机车、绽放的蔷薇、随风飘扬的秀发，伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情调。 回家的路------三菱汽车广告分析 广告简介： 此广告全篇讲述了一个小女孩女孩由小到大的成长过程。在女孩的记忆里，留下印象最深的就是爸爸的背，因为女孩习惯了爸爸的背！在工作了之后时常想念自己的家，最终女孩自己买了汽车要开车回家了，回家之前千叮咛万嘱咐不要接她，可是爸爸仍然尖刺骑着那辆破旧的自行车到村口接她！? 结束语：三菱汽车，全身164个家，欢迎您随时回家。 广告评价： 从小到大，女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。车子到了村口，却看到父亲推着自行车等候多时。开车尾随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧……” 亲情总有一股莫名的力量，牵动着游子的心。忙时，累时，想起亲人和孩童时仍清晰的记忆，仍会有一股暖流在心头。爸爸的背影，就是女儿最依赖的大山，给女儿最温暖的温度和最真实的安全感。 整个广告洋溢着深深的父爱，浓浓的亲情，仿佛在慢慢引