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* * 关于开元控股集团LOGO探讨 杭州黑弧广告 2004.4.25 感谢开元集团， 今天黑弧与各位分享我们的思考！ “品牌”是什么，我们不做重要讨论， 但是我们希望能从“品牌”探讨中洞察到 开元品牌发展与LOGO的实质关系。 品牌（brand) 品牌是未来的 创建品牌的最重要是为企业赢得未来。 赢得未来的市场与消费者； 所以品牌是前瞻性的，是符合未来市场和消费者 需求的。 品牌是人性的 品牌针对的一定是消费者，不是自己也不是政府。 品牌就是一种人性的消费品； 所以品牌一定可以与消费者进行有效沟通，消费者 能在品牌接触中找到自己需求。 品牌还是区隔化的 品牌是现代经济竞争中最有效的工具； 重要的是让自己的品牌与对手区别开来？ 品牌有自己的个性、性格，可以轻易识别； 所以品牌的识别可以来自于企业的理念、观点； 包括视觉等。 LOGO甚至VI是品牌体系中一个很重要的 部分； 她不仅代表了视觉，她还承担了沟通思想、 交流需求的媒介。 从这个角度理解， 开元控股集团LOGO创作应该有参考以下几个因素 ——前瞻性和引领性 ——与消费者进行沟通 ——独树一帜的开元，是自己的 未来 人性 识别 依据传播定位的原则，认识开元在先， 理解开元在先，创造在次。 开元 开元目前位置的品牌资产主要来自酒店产业和房地产产业，未来还包括工业领域。 开元三大集团形成开元控股集团，计划上市； 上市意味着开元将成为一个公众化企业，成为一个规范化、国际化的企业。 这也是为什么越来越多的国内大型企业集团更换LOGO的原因：联想、夏新等。 LOGO是一个企业（品牌）国际化交流的语言。 国际化、简约； 国际化语言，（有意义的英文组合等） 继承和发展开元LOGO和企业品牌资产。 关于英文语言的思考 如果单纯编造一个没有实际意义的英文， 第一没有具体意义，不能形成语言交流， 第二需要大量的时间和资金推广。 社会责任感（企业行为与社会行为一体化房地产业）； 高尚的服务者（把更多的精力放在 服务者身的酒店业）； 从原有开元品牌延续的气质 开元 CARE 关心、用心、在乎、责任、人性 CAREYO 开元 CARE CAREYOU CARING 开元控股集团 Careyo Holdings Corporation 开元控股集团 Caring Holdings Corporation 接下来，把时间交给创意人员，交流LOGO的创作，谢谢。 主推方案 主推运用举例