去野广告案例分析报告.pptxVIP

THE NORTH FACE 乐斯菲斯，亦被翻译为北面，可以理解为山北面山坡 (USA户外品牌), The North Face开始设计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到80年代末，TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产商。 90年代是TNF大放异彩的时光。 The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧， 暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。 背 景 简 介 广 告 案 例 有一种野心叫征服自己；有一种野性无关乎年龄；有一种野趣需融进自然；有一种野遇在路上等你。去野，走出钢筋水泥的丛林！去野，寻找人生另一种可能！去野，做回大自然的野孩子！ OgilvyOne 上海： The North Face® ——开启你人生的另一种可能， 去 野 简 介 项目名称：“去野” 客户：The North Face® 简介：倾力打造一个360度品牌活动，贴合The North Face®品牌主 张，让城市消费者重归自然的怀抱。 创意代理商：上海奥美 投放：平面和户外广告，数字媒体（包括手机应用程序） 纪录片系列导演： 陆川，著名导演、编剧、制片人 四部纪录短片的主人公： 奚志农：著名野生动物摄影师和环保主义者 孙冕：《七天华讯》杂志创始人，《新周刊》社长 张小砚：知名慈善志愿者、旅行者 孙斌：原国家队登山教练、中国知名登山家 去 野 简 介 （文字简介） 去 野 故 事 去 野 宣 言 （预告片） 去 野 故 事 去 野 故 事 大事件 （平面） 去 野 故 事 去野主题活动 3.13-3.16 3.22 3.20 3.21 3.22 3.22 时间 去 野 互 动 3.23 去 野 理 念 去 野 故 事 去 野 故 事 去 野 宣 言 城市的生活是否令你压抑不堪？长期的工作是否令你情绪反复无常？是时候大声喊出心声：去他的K线底线事业线、投资回报率！去他的红眼白眼势利眼逢场作戏！去他的油价上调单双号限行！城市不该是生活的终点，人生还有另一种可能！去发现，那些挤在地铁里晒不到的阳光；去释放，那些沸腾在身体按不住的心跳；去收获，那些带着假面具交不到的真朋友。2012和我们一起，去野！ 视频链接 系 列 短 片 当孙斌带着队员进行技术攀登的时候，就在离主峰不远之处，一位队员雪盲了。怎么办？是进，还是退，如何更安全也更符合天地之间的大美。最终，在对安全有充分预估的情况下，他调整了登顶主峰的计划，和队员们齐心戮力，一起帮助出现雪盲症的队友登上了未峰。孙斌片中的话发人深思——心，就是最野的山。去野，就是去偿夙愿。 点击图片进入去野故事…… 登山家孙斌的故事 系 列 短 片 《新周刊》社长孙冕的故事 孙冕和儿子四年未见，已经成年的孩子虽然年富力强，但是并不像他那样喜欢亲近户外和自然。于是，作为父亲苦心安排，和儿子一起徒步登山。在影片中，儿子已沉沉睡去，父亲轻轻脱下儿子的登山鞋，而在孩子徒步到极限，感觉天旋地转时，孙冕大声地鼓励他“如果你真的觉得不行了，就喊爸爸”。最终，孙冕父子站在山巅紧紧相拥。他们都知道，父子之间已经跨越了一座山。 点击图片进入去野故事…… 系 列 短 片 点击图片进入去野故事…… 野生动物摄影师奚志农的故事 在奚志农看来，再也没有什么状态，可以比用长焦观察野生动物，更投入；再也没有什么享受，可以比和这些精灵们同呼吸，更舒服。一次他扎营野外拍摄金丝猴，苦苦守候也未觅得踪影，就在黯然走回营地的路上，意外发现踪迹。在他看来，再也没有什么，比这仿佛和大自然心心相印的邂逅，更值得惊喜。 系 列 短 片 点击图片进入去野故事…… 慈善志愿者、旅行者张小砚的故事 张小砚志在助人，在路上也获得了陌生人的帮助，去野，实际上就是一种助己。行走于户外不是为了逃避现实，因为现实无处不在，无法逃避。世界上的路无处不在，但是只有我们踏上的走过的那条路，才是和我们灵魂相关的。每当有人问她，为什么要走？她会告诉你：因为路才是我们生命的家。 去 野 推 广 去野故事（文字简介） 去野宣言 去野故事（预告片） 去野故事（四个短片） 去野故事（平面、户外、杂志） 去野主题活动启动仪式 去野互动 幽默去野 杜甫很忙 去野专业滤镜（APP） 发布 前期铺垫 吸引注意力 增加记忆 告诫消费者 设置悬念 悬念揭晓 进行宣传 扩大注意力和宣传力度 增加互动性 趣味性 参与感 大众话题结合 提高关注度 去 野 推 广 媒介 各大网络媒体转载去野故事、报道去野相关新闻 户外、杂志（北京、上海