爱心医院.pptVIP

爱心医院广告投放计划 山东堂皇文化传播有限公司 患者： 中老年仍然是心脑血管疾病的高发人群。 中老年人一般都有自主消费能力。 中老年患者对自己的病况非常关心。 中老年人有闲暇时间看电视。 患者子女： 患者子女一般是青年，有收入来源，也有自主消费能力。 患者子女对于父母的病情相当关心。 易患心脑血管病症的人群中包括一些有家族遗传病史的人群。 亲朋好友： 出于关心，看到有关信息会多加留意。 （一）电视广告 电视广告投放以10分钟广告最合适。 对于产品直销广告特别是药品广告而言，5分钟稍显不足，无法详细说明产品情况；太长又容易引起消费者的反感。 （二）报纸广告 许多上班族没有时间看电视，但是大多数会看报纸，所以，晚报是不错的媒体，可以投放软文广告。 （三）户外广告 站牌广告 医院旁边的站牌可以起到很好的宣传效果。人们在等车时会有意无意间四处张望，看站牌广告是打发时间的方式之一，这时，制作精良的站牌广告可以成功的吸引人们的注意力。 （四）活动建议 1、与影视频道的“送电影进社区”活动联手，将我们的产品与电影一起送进社区。 顺祝商祺！ 生活频道的14：10这个时间段正好是情未了剧场的播放时间，情未了剧场的电视剧主要以情感故事为主，在下午这一阶段吸引了大量中老年人，特别是女性观众观看。 各地市的电视报预报各地市电视台一周的节目安排，还有一些娱乐性内容，深受广大市民喜爱，且传阅率极高。可以在各地市的电视报的健康版上做一些软文广告，介绍产品信息、心脑血管疾病预防及治疗常识等。 长途汽车站、火车站 长途汽车站和火车站人流量大且集中，适宜做户外广告。可以很好的提高医院和品牌的知名度。 在医院附近设置引导路标 1、可以起到引导作用，方便患者找到医院。 2、良好的宣传作用，树立医院的形象 * * 一、消费群体定位 据世界卫生组织(WHO)调查发现，心脑血管疾病是人类致命的头号“杀手”，其导致死亡的人数比其它7种主要疾病(包括癌症和AIDS/HIV感染)的总和还要高。 全世界每年因心脑血管疾病死亡1500万人,约占因病死亡人数的50%以上。据统计在我国每年有300万人死于心脑血管疾病，平均每10秒有一人死亡，其死亡率居首。 必威体育精装版调查资料显示：目前我国 60岁以上老年人口1.34亿，占总人口的10%以上， 65岁以上老年人口已达到9062万，按照国际标准，我国已经进入老龄社会。 而在这些老年人中，半数以上的人患有心血管疾病、脑血管疾病、呼吸系统疾病、肝肾疾病等各种慢性疾病。 我国心脑血管疾病病人和早期先兆病人的绝对人数已超过3亿，高血压患病人数已达1.3亿，脑中风患者600万，每年新发脑中风 120～150万人。 发病群体由老年人扩大至中年人群，呈低龄化特点，30岁以上的发病几率为17%，40—50岁为37%，50—60岁为54%，70岁以上为67%。 卫生部对2005年全国城市与农村死亡率居前十位的病种进行了统计。结果表明，心脑血管疾病是威胁我国居民健康的重大疾病。 2005年中国高血压指南报道，我国18岁及以上居民高血压患病率为18.8%，估计全国患病人数1.6亿。农村患病率上升迅速，城乡差距已不明显。 二、目标消费者定位 易患心脑血管疾病的人群包括： 有家族史者，尤其是父母或祖父母患脑血管病史者。 高血压病者，尤其是患有顽固的高血压病患者。 ? 血粘度高者，血液粘度的增高，容易促发血栓的形成。 糖尿病患者，血糖如果没有很好控制，容易患脑血管病。　? 高脂血症患者，易导致动脉内膜脂质沉积，可引起或加速动脉粥样硬化，容易发生脑血管疾病。 风湿性心脏病、冠心病、心律失常者，如果心脏有继发心房纤颤，更容易形成血栓而造成急性脑血管病。 我们的目标消费群体定位在患者、患者的子女及患者的亲戚、朋友。 三、中老年人生活起居规律 5：00－6：30 起床。 6：30－8：00 晨练、做早饭等。 8：00－10：00 买菜、去超市采购、听讲座等。 10：00－11：30 看电视、听广播等。 11：30－13：00 午饭。 13：00－14：00 午休。 14：00－16：30 看电视、家务等。 16：30－19：00 晚饭。 19：00－21：30 娱乐、看电视、散步等等。 21：30后 休息。 四、广告投放建议 建议投放的媒体及时间段： 山东电视台影视频道的早上10：50 山东电视台影视频道的下午14：50 山东电视台生活频道的下午14：10 这三个时段正好是中老年人有闲暇时间收看电视的时段。 影视频道在10：50这个时段刚播放完大片场的第三集，观众不会马上关电视，在这时播放药品广告可以吸引中老年人的注意力。 影视频道的下午14：50这个时段刚放完电影。观众不会立