央视网商城全解析--叶江龙 字幕版.pptx

;;;;;电子商务突飞猛进; 数据一：九成卖家网店的经营时间不超过三年，两年以下的卖家占到60%，不到一年的接近30%。;传统电商困境;;！;;一、传媒机构有天然的公信力和影响力;;;传媒电商;2013.12.11;CCTV;;;传媒属性;企业品牌的王者之师;;CCTV品牌价值1261.29亿;;;;;市场招商有力度！;2014传媒属性全新升级;;;视频——《中国好物产》;;;《承品》 《精品汇》 《电子杂志》;品鉴频道——内容资讯营销平台的构建;魅力发现;3;第三阶段提升：品牌提升爆发期！;1;; 央视网商城与中央电视台多个频道、栏目合作，在节目创意策划、制作、推广、营销等多个环节探索台网融合一体化运行模式。 比如和《天天饮食》栏目的合作。 以移动化、社交化为切入点，围绕“视频+移动”， “视频+社交”，加快推进台网深度融合。 积极探索具有新媒体特质和适配多终端需求的原创内容产品建设，打造具有网络特色的节目新形态和新品牌，为商家及用户搭建传播、沟通、互动、交易的传媒电商平台。比如中国网络模特大赛。商家产品及参赛服装入驻央视网商城。O2O凸显网络特色和优势，为企业带来精准营销价值。 　;;主 办： 中国网络电视台; “央视悦动”客户端是央视网基于移动互联网平台，针对中央电视台栏目和主持人量身定制的电视互动社交产品。内容涵盖央视16个中文开路频道240多档在播栏目的直播点播、节目互动、看点推荐、精彩花絮、节目单、频道栏目增值服务、主持人和积分商城。通过手机、PAD等“第二屏”为电视观众提供电视节目延展性信息流，使电视观众深度参与电视互动的服务流，让电视观众形成关系圈，从而增强电视节目的用户黏性，成为连接电视屏与手机屏、电视节目与观众的载体和平台。;同业合作;;京东和微信的合作;传媒属性+电商属性;定位！ 精品优品新品==央视网商城;在全国范围内对优质物产进行;尽; O2O中国好物产店建设; O2O中国好物产店建设; O2O中国好物产店建设;;;通过平台将B（商家）的品牌传播策略转化为C（消费者）融娱乐、资讯和购物于一体的多元化生活方式。;央视网商城的定位是中国最大的集媒体、资讯、娱乐、视频、电商、内容于一体的综合??传媒电商平台。以国家级媒体优势和资源整合能力实现企业品牌提升，以权威公信力倡导反假联盟引领电商行业生态体系的健康发展，以传媒电商的创新商业模式打破传统单一销售为主的电商格局，以全媒体、多元化、多终端的传播格局满足新一代消费者个性化、差异化以及细分化的安全购物体验和时尚娱乐生活需求。;;;央视网商城网页活动前后数据对比;