网络营销课件21.ppt

网络营销—网站优化设计 讲授：王美婷 wangmeiting2004@126.com 网站建设—网络营销导向 目标：卖东西 如何卖： 吸引目光（外表） 做个有意思的人（提供信息） 让对方产生安全感（信任） 体贴关心（售后、客户关系处理） 良好网站的标准 良好的用户体验 项目全，无空项 方便、易用 美观舒适 网站建设前的优化 域名的选择 精确设定网站目标 什么样的网站目标 网站目标的确定原则 域名的选择 独立域名 容易记忆 域名中包含关键词或相关词汇 以.com最好 以品牌优先 精确设定网站目标 什么样的网站目标？ 目标是实在的、可以操作的，用来指导网站设计及所有网站运营行为的，不是表面的、敷衍了事的 网站的目标定位：P126. 网站目标确定原则 现实性 可测量性 行动性 明确单一 例子 那个是准确的目标？ 给客户提供最大的价值 为客户提供完整的解决方案 希望用户索取并使用样品 促进公司在线销售增长20% 网站功能定位 产品介绍 信息发布 客户服务 在线销售 网上调研 网络推广 业务管理 网站功能设计 信息发布 产品管理 订单管理 会员管理 邮件列表 论坛管理 在线服务 站内检索 流量统计 网站目标指导网站建设 网站颜色的选择、图片的添加、页面布局、文案写作、网站结构安排 当前企业网站中常见的问题 总体策划目的不明确 栏目规划不合理，导航不完善 信息量小，重要信息不完整 促销意识不明确 在线顾客服务欠缺 售后服务支持作用未得到发挥 缺乏网络营销资源积累 过于追求美术效果 访问量小，缺乏推广 * * √ 网站目标 风格设计 *