古佛酒庄项目建议书.doc

重粮集团重粮酒业古佛酒庄项目 建 议 书 2015.11 目 录 第一章 前 言…………………………………………………………4 一、项目名称……………………………………………………………4 二、项目概况……………………………………………………………4 三、项目设立原则………………………………………………………5 四、项目承办单位………………………………………………………5 五、项目主管单位………………………………………………………5 六、地 二、项目概况 重庆粮食集团重粮酒业古佛酒庄拟选址于重庆市南川区，由重庆市南川区新金都广告公司与重粮酒业合资成立。南川区位于重庆南部，与重庆市巴南区、涪陵区、万盛经开区、武隆县以及贵州省道真县接壤，区位优势明显，交通四通八达。全区人口65万，其中城区常住人口约15万，共有住宅小区40个左右，主要分布在东环路、火车大道、南大街、金山大道、金佛大道、渝南大道以及新城区，人员相对较集中。南川自古以来就是产粮区，有着得天独厚的地理环境和气候优势，白酒酿造历史悠久，但大多属于民间小作坊，并且是单粮酿造，并没有形成规模，大都各自为阵，质量参差不齐，价格混乱，也没有一个叫得响的品牌。因此，采用古法工艺酿造的古佛白酒，完全能够保证白酒的纯正品质，同时又依托重粮集团雄厚的实力和金字招牌，必将有着广阔的市场发展前景，重庆市南川区新金都广告公司顺势切入，设立重庆粮食集团重粮酒业古佛酒庄，恰逢天赐良机，正所谓“天时·地利·人和”。 三、项目设立原则 1、以推广销售散装原酒为主要抓手。 2、突出“古法、古器、古礼”特色。从酿造的工艺、储藏的方式、酒具的使用、店面的设计风格等均借鉴传统酒肆的风格。 3、以对白酒有一定爱好的人群为目标消费群体，并采取各种方式对其进行引导消费。 4、采取直营和连锁加盟的形式来扩大经营规模。 四、项目承办单位 重粮集团酒业公司/重庆市南川区新金都广告公司 五、项目主管单位 重庆粮食集团 六、地要想，就必须加强品牌形象塑造，有效运用，不断提高市场占有率，打造具备核心竞争力的品牌。 一个，品牌形象是公司最核心的无形资产。本项目的建设将进一步提升的品牌形象。 品牌建设与市场推广是扩大市场份额和提高品牌影响力的重要手段，本项目以活动、媒体、事件营销，并以为核心主题贯穿始终项目实施后，扩大品牌的知名度、美誉度和提升品牌整体价值，让更多潜在消费者了解，以更地扩大市场份额，提高市场占有率，增强的竞争实力。 统一、统一、统一进货、统一价格、统一服饰装饰、统一广告宣传、统一经营形式、统一运输、统一售后服务、统一管理体系。 第八章 营销推广方式 （一）前期造势 （二）开业活动 （三）免费赠饮 （四）现场体验 （五）酿造基地观摩 （六）客户座谈、文化交流 （七）客户心得，塑造口碑 第九章 组织架构 重粮集团重粮酒业古佛酒庄项目建议书 17 董事长 物流配送部 总经理 研发培训部 财务部 销售部 行政部 销售B部 销售A部 销售C部 连锁3店 直营3店 连锁2店 直营2店 连锁1店 直营1店