第十章 机电产品网络营销剖析.pptxVIP

机电产品营销;本章节主要内容;请谈谈网络对你的生活带来的影响！！！;分享一下相关的网上购物网站！ 淘宝网 （综合）全球最大网上零售商圈 京东商城 （数码）国内最大的网上数码商城 拍拍网 （综合）第二大网上B2C网上商城 卓越网 （综合）经营图书音像、数码、首饰等 当当网 （图书）主营图书音像产品 凡客诚品 （服装）国内最大服装销售网 拉手网 （团购） 苏宁电器 （家电）苏宁易购，苏宁电器网上商城 唯品会 （综合）唯品会，名牌时尚折扣网 国美电器 （家电）国内电器网上商城;第一节 网络的产生与发展;第一代:具有远程通信功能的单机系统; 例如，六十年代初投入使用的飞机定票系统SABRE-1，由美国航空公司与IBM联合研制。 以及，美国通用电气公司的信息服务系统。;第二代:计算机-计算机网络;Internet;Internet 发展规模和趋势;Internet在我国的发展;Internet在我国的发展;1、网络营销思想的诞生;2、我国网络市场的特点和现状;2、我国网络市场的特点和现状;2、我国网络市场的特点和现状; 使用网络技术与顾客“对话”，为顾客创造完美的购车体验 ;概念车视频欣赏;（1）网上展厅 顾客可以从网上参观汽车展，内容包括新闻中心、虚拟展厅、在线服务、3D展示等内容 。;网上车展可以避免展馆中经常发生的拥挤现象，某种程度上，每个观众都拥有一个自己的展馆了。 网上车展可以让顾客从多个角度来观察汽车，顾客不会像在展馆中“见首不见尾”。 网上车展不仅让顾客看清汽车的外观，也为他们提供了详尽的相关资料，使顾客能了解汽车的性能等各个要素。在展馆中要完全了解一辆车的所有要素几乎是不可能的事。 网上车展不用门票，没有时间和空间的限制。 ; 在GM的网上“汽车公园”，访问者可以在那里享受到微型迪斯尼乐园的乐趣，轻松休闲。;22;可口可乐火炬在线传递病毒营销;;2008北京奥运，可口可乐为每个中国人都提供了这样一个数字平台，感受火炬传递的激情。;第一阶段—徽章传递 （2008.3.24—2008.5.3） 第一棒火炬大使获得火炬徽章：通过前期第一棒火炬大使得招募，招募选手于2008年3月23晚8点获得灰色火炬徽章 然后通过主动传递或好友索取确认，传递后可将会长点亮，成为火炬大使。 第二阶段—火炬传递 (2008.5.4—2008.8.7) 姚明点亮在线火炬，火炬开始传递，完成火炬在线传递的赠送火炬qq荣誉徽章。使用姚明作为活动大使与网友进行在线沟通，保证了活动的官方和真实性 ;;SMART淘宝团购推广营销;背景分析电子商务——中国互联网的重磅之石;2010 年 9 月 6 日， 淘宝网的奔驰团购迷你站上线， 不到 24 小时就吸引了 30 万名访问者， 在各大网络论坛引起了轰动。此次团购的是奔驰 smart 硬顶版，市场售价为 17.6 万元。而团 购规定， 当意向人数达到 50 人便可成团， 单车价格降为 16.7 万元； 达到 200 人满团数量时， 就可以享受到 13.5 万元的最低价， 相当于原价的 7.7 折。 众多团购爱好者蓄势待发，不仅 打算自己团购，更说服亲友加入到这场疯狂的“抢夺”中。; 团购上线 3 个小时 28 分钟后，最后一辆奔驰车被 买家拍走，通过网上团购的人数已经达到 205 人，原定 21 天的团购活动不得不在当天 4 小时内结束，网友们因此称之为“史上最牛网上团购交易”.;大众甲壳虫上市网络营销营销;谈到汽车的营销，大家常想到的一定是“烽烟滚滚”的体育营销，或者是香车配美女的车展等活动营销，然而，最近甲壳虫独辟蹊径，发起“大众汽车新甲壳虫城市律动我的MV创作大赛”，实现汽车与音乐的跨界交融，开启汽车界音乐营销先河。因为对于他们来说，这是一个再好不过的切入点，可以以此直接深入目标客户群。;2010年，大众新甲壳虫登陆国内市场，再度成为车界以及时尚界的热点话题。同时为了激发更多时尚人群的关注，并引爆甲壳虫粉丝的热情，大众启动了名为“Sound of the city”大众汽车新甲壳虫城市律动，我的MV创作大赛。通过自创MV比赛获得去风景秀美的台湾、艺术气息浓厚的意大利，以及甲壳虫的故乡德国旅行的机会。;由于酷我音乐盒为用户提供了在线制作MV的功能，只要是注册用户，应用酷我MV制作20秒的音乐作品，既可以翻唱歌曲，也可以自己原创，不论是深情演绎还是作怪搞笑，只需在歌词中提及一个你的家乡或者你生活过的城市，在线上传，便可以参与大赛。通过酷我音乐盒乐迷在线投票评选，最终选出得票数最多的前十位参与者，获得台湾、意大利、德国浪漫旅行的机会，同时还有40份参与奖，赢得甲壳虫的限量车模或纪念T恤，更有可能参与最终的甲壳虫MV盛大Pa