企业行为与产业组织研讨.ppt

结局： 总计1.72亿人民币（折合美元2700万美元）的罚单应当退还给这9家中国企业，包括长虹、创维、海尔、海信、康佳、上海仪电、TCL、厦华、新科。在裁决之后，三星和LG发布公告表达了对相关中国企业的歉意，承诺将在未来遵守中国的法律法规并保证买卖间的公平。 仅延长保修期一项，就可让国内彩电企业每年节约成本3.95亿元 （2）管制 价格管制 产量管制 服务管制 社会管制 价格管制： 若价格定在边际成本上，应该可以实现资源配置最优。 然而，对于垄断企业而言，会导致亏损。政府需要对其进行补贴。而征税又意味着社会福利损失。 若将价格定在平均成本上，也会产生社会福利损失。 O 产量 价格 ATC MC 需求 受管制的价格 平均总成本 亏损 （3）公有制 企业所有权的变化如何影响企业经营业绩？ O 产量 成本 平均总成本 规 模 经 济 4.2.3垄断者如何决定产量与价格 （1）垄断者面临的需求曲线 O 产量 价格 需求 竞争市场中的企业 价格 产量 需求 垄断市场中的企业 O 向右下方倾斜的需求曲线说明了什么？ 垄断者可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格 ①如果垄断者提高产品价格，需求会减少； ②如果垄断者减少其销售产量，其产品价格就会上升。 市场需求曲线也限制了垄断者利用其市场势力获得利润的能力。垄断者可以调整产量或者价格，但不能选择需求曲线以外的任何一点。（垄断者不能随意定价） 以趵突泉门票为例，第二次旅游的收益总是小于第一次。 （2）垄断者的收益曲线 平均收益（需求）曲线向右下方倾斜 边际收益曲线位于平均收益曲线的下方 垄断者的边际收益总是小于其价格，源于： 产量效应 价格效应 价格 产量 需求曲线（p=AR） O MR 垄断利润 （3）利润最大化 O 产量 成本 收益 需求曲线（P=AR） MR AC MC 垄断价格 QMAX A B 对竞争企业： P=MR=MC 对垄断企业： P＞MR=MC 垄断者的利润 C 平均总成本 E D 4、垄断的福利代价 O 数量 价格 边际成本（垄断者的成本） 需求（对买者的价值） E 有效率的产量 对买者的价值 垄断者的成本 垄断者的成本 对买者的价值 价格 边际成本（垄断者的成本） 需求（对买者的价值） E O 数量 MR 数量 效率产量 垄断产量 垄断价格 无谓损失 4、垄断的福利代价 O 产量 价格 成本 收益 需求（P=AR） MR MC Qm Pm Qc Pc 消费者剩余损失 B C A 无谓损失 D E 对竞争企业： P=MR=MC 对垄断企业： P＞MR=MC 5、价格歧视 不一样的价格决策问题： 竞争市场中的企业经理：只需要考虑企业运行成本，选择价格与边际成本相等的产量。 垄断市场中的企业经理：考虑市场需求特点，选择合适的定价策略，获取更大利润。 价格歧视是垄断企业一种常见的定价策略： 企业对不同顾客制定不同价格，有时是完全相同的产品，有时是对有微小差别的产品。 你身边有哪些价格歧视现象？ 大润发推出会员卡享受印花商品折扣 航空公司票价分头等舱、商务舱与经济舱 趵突泉国庆节期间提高门票 麦当劳、肯德基等发放优惠劵 公交月票、公交卡折扣优惠 阶梯水（电）价 价格歧视的类别 （1）三级价格歧视 指的是对不同消费群体（对象），考虑到其需求弹性的差别，制定不同价格。比如：对学生、老人的优惠；会员非会员价格；航空公司票价分头等舱、商务舱与经济舱等。 确定消费者群组是关键，比如要求办理会员卡，或提前预定等。 满足利润最大化的定价条件：总产量在各群组间进行分配，直至各组的边际收益相等；各组的边际收益还要等于边际成本。 需要同时满足MR1=MR2；MR1=MC；MR2=MC，即 MR1=MR2=MC O 产量 价格 D1=AR1 D2=AR2 MR1 MR2 MC MRt Qt Q2 Q1 P1 P2 （2）二级价格歧视 随着购买的产品单位数量的增多，人们对该水平的需求和支付意愿是下降的。 对相同商品或服务的不同消费量或“区段”索取不同价格。 O 数量 价格 D MC MR Q0 P0 Q1 Q2 Q3 P1 P2 P3 （3）一级价格歧视 厂商对他的每一个客户都收取不同的价格 这时，厂商的边际收益曲线就成为需求曲线。 厂商的产量等于完全竞争条件下的产量，但消费者剩余全部变为企业利润，同时无谓损失也消失。 O 产量 价格 成本 收益 需求（AR=MR） MC 完全价格歧视产量 利润 常见的定价策略中，除了价格歧视外，还有： 两部制收费 比如：月租+通话费；公园门票+各景点票 跨期价格歧视 比如，刚刚上映的影片定价高。 高峰价格 比如，卡拉OK包间分时段收费 捆绑销售 比如，餐馆同时提供套餐加点菜 6、垄断的公共政策 （1）反垄断法，增强竞争 法律规定禁