民生新闻经济效益与社会责任双重探索的一个范本2009.5.doc

民生新闻：经济效益与社会责任双重探索的一个范本 作者：郭光华，广东外语外贸大学新闻与传播学院院长、教授 内容摘要：随着新闻媒体的发展进入到文化产业阶段，其经济效益与社会责任两个方面如何兼顾双赢，是一个必须面对的问题。本文以今年成长起来的电视民生新闻为范本，结合部分成功案例，探讨了电视新闻节目在产业化进程中如何获得经济效益与社会责任、融合与共赢的有效路径。 电视民生新闻在经济效益上的成功尝试 是什么因素提升了“民生新闻”的收视率？细细分析，有两大元素起着决定性的作用： 负面性新闻 （1）……凶杀、盗抢、坑骗、灾难……受虐待、受困扰、不想活等内容……刑事案例、事故车祸…… （2）为什么负面性新闻会大大提升其收视率？我认为原因大致有二： 第一，从新闻的本质来说，反常的东西更具有新闻价值。……新闻的本质，最重要的一点就是帮助受者监视所处的环境，及时报道不安全因素 第二，从中国的情况来看，负面性新闻的 ，是对主流媒体长期以来“以正面报道为主”的报道观的逆反。我国媒体长期强调“以正面报道为主”，甚至演化成“报喜不报忧”。这些极端的做法让百姓反感乃至产生逆反心理。而负面新闻的大量出现，至少一开始就给人耳目一新之感，甚至觉得媒体能直面人生，直面生活。 服务性报道 服务性报道是商业社会里新闻媒介功能的新发展 电视民生新闻社会责任的探求 电视民生新闻的迅速崛起，其背后是经济利益的驱动。 民生新闻应当关注什么？民生新闻是否出现了异化？ 从经济效益方面观之，一些思考者意识到这类题材虽能一时满足受众的好奇心，却不能长期维持高收视率。 从社会责任方面观之，新闻已明显出现异化。 新闻媒体报道灾难，主要在于帮助人们监测身边的环境安全，最终是要消除这种不安全因素。这是灾难性新闻、负面新闻存在的合理之处；但如果将不安全的环境变成为其“爆料”的主要来源，新闻就走向异化了。 媒体的社会责任应当如何体现？媒体职责是否已泛化？ ……媒体的社会责任在很大程度上是由媒体本身的功能与性质所决定的，也就是说媒体的责任就是报道新闻与沟通信息。……所以，电视民生新闻在服务百姓上大包大揽的“保姆式”做法，已经泛化了媒体的社会职责，并没有很好的发挥自身优势 媒体经济效益与社会责任的融合与共赢 关心百姓，由低层次的“跑腿”，到高层次的关怀。 由低层次的“跑腿”，到高层次的关怀，与受众关系的调整，既保持了电视民生新闻的收视率，同时也提升了它的社会责任感。 关注民生，从“小民生”到“大民生”。 从“小民生”到“大民生”，民生新闻的变化主要体现在两个方面： 一是题材的选择。……“从民生新闻关注人的生存环境、生存状态、生活需求的内容来看，也包括了构建社会主义和谐社会倡导的民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处等内容。” 二是视角的选择。以百姓视角关注“大民生”，这正是电视民生新闻的特色与优势所在。民生新闻既要体现主流媒体的话语权，又能找到与百姓需求契合的点，因为老百姓最关心的，也是政府最关心的。 解决问题，从媒体独家单打到与政府配合形成合力。 以往的“民生新闻”，在揭露问题和解决问题上，基本上采取独家单打的方式，即与政府有关部门沟通少，媒体像独来独往包打天下的侠客。……民生新闻这种处理问题的方式，越俎代庖，并不利于问题的解决。同时，它既无形中间离了政府于百姓的关系，也不利于媒体与政府的合作。 同时，在处理“爆料”问题上，媒体不再是有“料”即“爆”，而是首先考虑如何与政府联动，以政府或职能部门为主导去解决问题。 必须在受众紧密结合的基础上，与社会的和谐发展相一致，也就是说在取得良好的经济效益与广泛的关注度的基础上，还要有良好的美誉度和社会效益，这样的民生新闻才是可持续发展的民生新闻。