药品设计与药品广告剖析.doc

be 动物医学院第三届药品设计与药品广告 策划大赛（初赛）方案 队 名：3+1 药 名：复方口清灵 组 长：邓仁榆 组 员：卢馨婷 郑茗予徐 婧 二〇一四年十一月 前 言 羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orf virus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagious pustular dermatitis virus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上皮性传染病。以在口、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养羊国家和地区均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮”。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视。结合本病特点，我们团队进行了研究，设计出一款3+1中西药结合的复方口清灵，以见效快、使用方便为主要目的来治疗羊口疮，治疗原则是外用西药快速控制疮口病情并使其愈合，内服纯中药调节机理彻底根治防止复发，治标又治本。 目 录 0.前言 1.团队介绍 2.病情分析 2.1羊口疮病 2.2临床症状 2.3病理剖检 2.4羊口疮病毒 3.治疗方案 4.理论依据 4.1用药依据 4.2剂型依据 5.可行性及优势分析 5.1可行性分析 5.2优势分析 6.营销策略 6.1调研分析 6.1.1环境分析 6.1.2产品优势 6.1.3营销状况 6.1.4市场调查问卷设计 6.1.5购买行为分析 6.2营销战略 6.2.1市场细分 6.2.2目标市场选择 6.2.3市场定位 6.3营销组合策略 6.3.1产品策略 6.3.2价格策略 6.3.3分销渠道策略 6.3.4促销策略 6.4总结 7.广告策略 8.参考文献 1.团队介绍 ——邓仁榆 我叫邓仁榆，我是土生土长的重庆人，现就读于生命科学学院生物科学2012级2班，我的性格偏于外向，为人坦率、热情、讲求原则；处事乐观、专心、细致、头脑清醒;富有责任心、乐于助人。最大的缺点是对没有秩序感的人可能缺乏足够的耐心。 ——卢馨婷 ——徐婧 我是追求梦想开朗活泼热心善良的徐婧，我来自动物医学院动医本硕专业的2013级01班的学生。 ——郑茗予 我是性格活泼，积极进取的郑茗予，我来自动物医学院动医本硕专业的2013级01班的学生。 2.病情分析 2.1羊口疮病 羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orf virus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagious pustular dermatitis virus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上皮性传染病。以在口、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养羊国家和地区均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮”。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但由于病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视[1]。 2.2临床症状 ORFV 具有嗜上皮性，最初病毒的复制发生在上皮细胞层。因此，上皮完整性的破坏是该病毒感染的重要诱因。病毒通过伤口侵入皮肤黏膜，并导致棘皮症、多棘突状细胞气球样变性、基底细胞增生以及真皮细胞肉芽肿样炎症反应。病毒感染的特征性病变依次为丘疹、水疱、脓疱，最后结痂康复。症状出现几天后可以发展为脓疱，脓疱破裂后形成溃疡，随后形成厚痂，3 周～4 周后疤痕消失。Orf 的致病机理很简单，但其引发的继发性感染很复杂。继发感染的细菌包括葡萄球菌、α 链球菌和棒状杆菌。有时因刚果嗜皮菌(D.congolensis )感染而导致误诊。也会由于口腔黏膜病变导致内脏坏死梭杆菌(F.necrophorum)感染。内脏病变可以延伸至胃肠道，形成肉芽肿病变。坏死梭杆菌相关的性交感染形式主要表现为母羊阴门溃疡，公羊阴鞘肿胀，阴鞘口和阴茎上发生 脓疱和溃疡。ORFV 感染泌乳期母羊，有或无葡萄球菌感染都会导致乳房炎的发生[1]。 2.3病理剖检 2.3.1大体剖检病变 病死山羊尸体十分消瘦。其唇周痂皮下有肉芽组织增生，呈鲜红色，整个嘴唇外翻呈桑葚状突起，口腔内有水疱、