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米其林的移动世界 ------基于米其林集团的企业案例分析 学 号: 2012014633 姓 名: 王艳艳 专 业: 国贸128 指导老师: 方满莲 目录 1.米其林集团的建立 1.1轮胎工业冒险的开端 1.2充气轮胎的革新和发展 1.3迈向全世界 1.4子午轮胎的发明与应用 1.5米其林的今天 1.5.1米其林在亚太区 1.5.2米其林在中国 2.法国家族企业文化精髓 2.1公众意识 2. 2人性化和民主化 2. 3科学与创新 2. 4敢于奋斗 勇于挑战 3.米其林深刻的文化内涵 3.1 MI要素 3.1.1 企业精神--创新挑战自我 3.1.2 企业作风--崇尚节俭 3.2 BI要素（重点对外制度战略的选择） 3.2.1 开拓新市场 3.3 VI要素 3.3.1 企业标志 3.3.2 深化公司品牌形象 启示与结论 4.1对我国企业的启示 4.2 总结 参考文献 1 米其林集团的建立 1.1 轮胎工业冒险的开端（1832年—1893年） 1832年 米其林（MICHELIN）兄弟的祖父巴比尔（BARBIER）与表兄弟多伯利（DAUBREE）合股，在法国克莱蒙.费朗（CLERMONT FERRAND）开办了一间小型的农业机械厂，并大量生产橡皮球，之后更进而制造橡皮软管，橡皮带和马车制动快，并出口到英国。 1989年 一个偶然的事件引起了米其林兄弟对自行车胎的注意，终于发明并制造了一个可在十五分钟能拆换的轮胎。 1891年 米其林自行车胎律屡获自行车赛冠军，享誉盛名。在一次环法自行车赛中，米其林选手夺冠，比第二名提前了9个多小时。 1.2 充气轮胎的革新和发展（1894—1913年） 1894年 米其林制造第一条公共马车使用的充气轮胎营业额迅速倍增。 1895年 米其林兄弟在赛事中证明了充气轮胎是适用于汽车上的，继后他们决定向公众宣传这项新产品的特征。 1898年 米其林轮胎人必比登诞生。 1899年 一辆装上米其林轮胎的电动汽车达100公里的惊人速度。 1900年 第一本《米其林法国旅游指南》面世。 1906年 米其林发明了可拆换的汽车轮辋。 1908年 米其林发明了载重货车和公共汽车上使用对子后轮，同年，兄弟看到了飞机业的前景，创立了奖金授予杰出的飞行员。 1.3 迈向全世界（1914年—1945年） 1914年 战争期间，米其林为法国政府制造飞机。 1917年 第一个黑色并雕有米其林字样的轮胎诞生了。 1920年 米其林制造了有坚硬轮圈，但却很柔韧的车胎。 1923年 米其林制造了轿车用的第一个低压轮胎—舒适型（LECONFORT）。 1926年 米其林制造了载货卡车用的低压轮胎，不但舒适宁静而且速度快。　 　　 1929年 米其林发明了火车轮胎，不但舒适宁静而且速度较快。 1930年 米其林制造首个无内胎轮胎。 1932年 超舒适型（SUPER CONFORT），一种极低气压的轮胎面世。 1938年 米其林成功发明了带钢丝胎体的卡车轮胎，改良了抗热及荷重性能。 1.4 子午轮胎的发明与应用（1946年—1984年） 1.5 米其林的今天（1985年至今） 1.5.1米其林在亚太区 　　米其林于上个世纪20年代就在亚洲地区管理橡胶种植园。如今,为了向亚太地区的客户提供优质产品和服务，米其林公司在该地区继续实行其坚定的投资策略。 　　目前，米其林在亚太地区投资设立了8家工厂,其中泰国4家，中国3家，日本1家。另外，在中国台湾还有一个卡车胎翻新工厂。在亚太地区的所有国家和地区，为客户提供的销售与市场营销活动通过米其林职员或特选分销商进行。亚太区的研发中心位于日本，泰国及中国，针对许多国家和地区特殊情况的解决方案均可在这些研发中心内获得。 　　1997年，米其林在新加坡设立了新的亚太地区总部，以向区域内米其林众多的业务提供指导、策略与服务。 　　米其林公司目前在亚太区拥有逾13,000名员工。公司注重在员工招聘与培训方面进行投资,以确保公司业务的长期发展。 1.5.2米其林在中国　 　　米其林1988年在香港成立了销售办事处。为进一步加强在中国市场的发展，又于1989年在北京成立了首个在中国大陆的代表处，负责产品推广及筹备分销网络。现米其林在上海，广州，成都，沈阳，武汉，西安及香港都设立了营销办事机构，销售网络遍布全国。在台湾省也有销售组织和机构。 　　1995年底，米其林沈阳轮胎有限公司成立，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并于2003年依法转变为外商独资企业。到现在为止，米其林沈阳轮胎有限公司的总投资额为1.5亿美元。 　　2001年4月，米