夏新电子风险和战略管理案例程序.doc

夏新电子的战略分析 夏新电子目前业务主要分为三大门类:手机、数字电视和笔记本电脑。其中，手机是其最主要的业务。多年来，夏新电子努力寻找手机以外的利润增长点，涉及了液晶电视、笔记本电脑、车载电子、机顶盒等多个产品门类，但至今还未成功。因此，下面的分析还是以手机为主；对于数字电视和笔记本电脑的分析可以参照手机的分析方法。 一、PEST分析： 1、政治环境分析 (1)国家大力支持发展信息服务产业 按照《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》和《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》的精神，《国民经济和社会发展第十一个五年计划信息化重点专项规划》明确了“十一五”时期推进国民经济和社会信息化的总体目标。立足“力争用10—15年的时间，把我国建设成为世界信息产业强国”的宏伟蓝图，到“十一五”期末，通信业发展的总体目标是全面形成有利于通信服务水平提高、有利于行业发展的市场竞争格局和与之相适应的行业管理体制，形成与全面小康社会水平相适应的通信服务保障能力，能够提供具有国际先进水平的通信服务，形成若干个具有国际竞争力的跨国通信企业。这对于手机制造企业来说，是个好消息。 (2)手机制造审批制转为核准制 国家发改委公布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，对项目申请报告列出了9项核准条件。“若干规定”要求，项目申报单位应为专业从事电子信息产品研究开发、生产及销售的企业，具备3年以上经营历史，并且申请移动通信系统投资项目的项目申报单位注册资本不低于3亿元，申请移动通信终端投资项目的项目申报单位注册资本不低于2亿元。此外，申请移动通信终端投资项目的项目申报单位应建立研发中心，具有完善的开发平台和研究环境，具备完整的整机、单元电路硬件设计能力，基于芯片组和协议的软件开 发能力，结构外观设计能力。现在有更多的企业获得了手机生产牌照，市场竞争将进一步加剧。 2、经济环境分析 2004年国内生产总值达到136515亿元，同比增长9.5%，国有及其它固定资产投资42643.42亿元，同比增长28.4%。据国家计委宏观经济研究院信息咨询中心统计，2004年国内财政收入达到19773.97亿元，累计比上年同期增长18.6%。固定资产投资总额达到34618.03亿元，累计比上年同期增长29.6%。工业增加值达到36694.02亿元，累计比上年同期增长16.8%。 2005年，中国国内生产总值达到182321亿元。其中，第一产业增加值227188亿元，比上年增长5.2%；第二产业增加值86208亿元，增长11.4%；第三产业增加值73395亿元，增长9.6%。中国粮食生产再获丰收。全年粮食总产量达到4840亿公斤，比上年增产146亿公斤，增长3.1%；油料、糖料产量与上年基本持平；畜牧业克服“禽流感”带来的困难，肉类产量增长6.3%。工业生产保持平稳较快增长。全年规模以上工业企业完成增加值66425亿元，增长16.4%，增速比上年回落0.3个百分点。全年规模以上工业企业实现利润14362亿元，增长22.6%。对外贸易继续快速增长，利用外资保持较高水平。全年中国进出口总额14221亿美元，比上年增长23.2%。顺差达1019亿美元，比上年增加699亿美元。全年实际使用外商直接投资603亿美元，下降0.5%。 2006年第一季度国内生产总值达到91443亿元，同比增长10.9%。预计2006年GDP将增长8.5%左右；居民消费价格指数将上涨3.6%左右；固定资产投资增速将较2005年有所放缓，但仍将维持在约20%的高位；消费需求将继续保持两位数的增幅，成为经济增长的重要拉力；进出口增长率将略有下降，经常账户顺差进一步缩小。 据国家计委经济社会发展研究所预测，受新的内在增长机制明显增强及政府适当调整政策的影响，2006年中国经济仍将保持高速增长的良好态势。国家宏观经济将持续增长，带动整个手机行业快速发展，也给夏新手机带来更多的发展机会。我国的GDP的增长直接带来的是消费者购买力的上升，而手机行业以及和GDP正相关的产业也将保持持续增长。虽然近年来生产厂商增多，竞争加剧，但手机行业仍将保持高增长速度。宏观经济的持续增长无疑会促进国内需求更加旺盛，这为手机产品的销售创造了一个良好的外部环境。 据联合国开发计划署公布的《2006年人文发展报告》显示，2006年中国的文发展指数为0.745，增幅比世界平均水平高出2.3个百分点，位次上升10居世界中等人文发展水平。中国人文指数的提高，主要是由于教育指数和GDP数的较快增长，这就意味着时尚化、个性化、人文化的追求在消费因素中所占比重日益加大，要求手机企业拓展自己的产品线，为在某些方面具有特殊偏好消费群体提供适合的手机。一般来说，城市人口在总人口中的比例越高，移动用户数发展越快，移动话的普及率就越高。当前我