CC经销商上市活动指导手册解说.ppt

经销商联合上市活动 以高档会所为例 执行要点 地点：高档会所、高端酒吧、高档酒店等场所、 邀请人数：120-200人 邀请人员：当地媒体、名流、重要客户 品牌联合：联系珠宝、高级时装、高级皮具等奢侈品，合作举办活动。 布置：充满时尚和现代感，有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。 建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。 CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。 精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的奢华及舒适的感受。 背景板，于活动外场摆放。 物料设计 外场背景板 平面图 效果图 物料设计 刀旗 刀旗，于活动外场布置。 方案A 方案B 尊贵的阁下 ? 璀璨八月，星光闪耀。 ? CC，以极致的美学设计灵感，将未来创新科技引入其中，聚焦了全世界的目光。 CC，注入跑车的动力脉搏，不仅是高级车型领域的新宠，更是设计界中明星。 CC，将诸多全球设计殊荣纳入囊中，集万千荣耀于一身，势必会重新定义高级车的新乐趣。 CC品鉴会，即将华丽上演！ ? 为感谢您一直以来对一汽-大众的支持，诚挚邀请您出席此次CC上市品鉴会，享受明星礼遇。 时间：2010年8月XX日 地点：XXXXX 风华时代，如期而至，CC，诚邀您一起赴约。 期待莅临 物料设计 邀请函 邀请函封面、封底 场地示意图 每方格为一平米 物料设计 整体效果 物料设计 整体效果 物料设计 整体效果 物料设计 展示墙 休息座椅 视频或画面 品牌陈列墙 物料设计 展示墙画面 物料设计 签到背景板 物料设计 车台 物料设计 精品展示区 NSC2 经销商上市活动指导手册 CC Jul 28.2012 Moblackliy@163.com YiRan 目 录 一、上市策略 活动要点 活动关联 活动简要 活动排期 二、活动概述 活动主视觉 活动方向1-上市品鉴会 活动方向2-上市试驾会 活动方向3-上市赏鉴会 三、活动执行模板 人员安排 活动环节规划 活动日程安排 活动流程 四、物料设计 经销商联合上市活动物料设计 经销商联合上市活动物料规格、预算 经销商单店上市活动物料设计 经销商单店上市活动规格、预算 沟通主旨 活动要点 突出“品”字，即品味、品质、体验； 通过高品位的活动场所（高档会所、时尚地标、高档社区）衬托CC的定位 通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务，体现CC的内涵 通过全方位的体验（体验车、体验氛围、体验服务）让来宾产生共鸣 以下活动创意及流程设计仅供参考，因各地市场环境不同、经销商当地资源不同，经销商可根据CC调性和目标群体设计其它活动亮点环节。 建 议： 沟通要点 活动关联 艺术人生 精英人生 挥洒人生 C领风尚 艺术 商业 品位 商业精英汇 高尔夫精英荟 “设计与生活”赏车会 策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎CC的生活方式；2、融入CC设计理念，结合精英人士人生升华足迹，领略CC倡导的全新生活方式；3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达CC为他们的成功喝彩，并  更关心用户精神上的富有与满足。 C领风尚 “设计与生活” 赏车会 结合当地艺术、文化、设计等与嘉宾互动。 各领域代表设计师现场互动，讲述设计如何为生活增添乐趣。 艺术品鉴赏/收藏、名家赏析 艺术展、拍卖会 打造CC品牌专属族群，构建“C领风尚”专属平台，树立榜样，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立CC品牌。 主题 活动 简介 目的 商业精英汇 经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。 葡萄酒/雪茄品鉴 商业话题讨论/论坛对话 慈善活动 时装秀 “高尔夫”精英荟 邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。 高尔夫配对赛 球场周边风景试驾 CC展示 精英人生 挥洒人生 艺术人生 活动简要 活动排期 活动主视觉 活动主题：C领风尚 精英人生——CC上市品鉴会 活动时间：2010年7月20日-8月30日 活动地点：高档会所 邀请对象：商业精英、媒体、潜在客户、当地名流 活动形式： (时装／珠宝／雪茄／红酒)品鉴会+对话互动 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，品鉴时装/珠宝／雪茄／红酒， 同时品鉴一汽-大众CC，感受CC的奢华、优雅、时尚、品位。 活动要点： 经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。 活动概述 商业精英汇 活动开始 联系场地 场地布置/彩排 时装秀/珠宝秀/雪茄 发送短信/邀请函 CC鉴赏 鸡尾酒会 产品介绍 精英互动 赠送礼品/留档/结束 活动流程 场地：选择高端