奥迪A8L拉斯维加斯之夜分析报告.ppt

* * 奥迪A8L拉斯维加斯之夜活动方案 活动背景 活动策略 活动规划 活动详述 活动保障 奥迪A8L——荣誉见证尊贵进化 Grandezza 活动背景全新奥迪A8L即将上市 奥迪A8L搭载的全新V8双涡轮增压引擎，澎湃动力一触即发 百公里加速仅为4.7秒，辅以8速tiptronic手动/自动一体式变速器，让雷霆威力展露无遗 独创的ASF?奥迪空间框架结构，使整个车身较传统钢质结构具有40%的轻量化优势 带有StopGo功能的ACC?自适应巡航系统，无论环境怎样改变，时刻保持并校正与前车距离 MMI?多媒体交互系统，后排可操控所有信息娱乐功能，并可调节座椅 对您而言，这一切只需动动手指 活动策略公关主旨核心点在于传递信息拉动销售 强化产品 转化销售 增加曝光 传播信息 扩大影响 树立品牌 通过活动的举办，引爆全新奥迪A8L在天津地区的上市，在目标客群面前展现新车设计，扩大人群影响范围，树立品牌形象 通过活动举办，引爆媒体热点，增加媒体对于全新奥迪A8L上市的曝光率，使全新奥迪A8L在天津地区上市的信息在目标客群传播。 通过活动锁定目标人群，让大众、媒体，特别是潜在客群了解新车的设计理念，实用性和竞争优势，吸引更多潜在消费者对于全新奥迪A8L的好感度，转化意向客户，提高销售量 活动策略活动调性要符合全新奥迪A8L车型定位 尊贵 高雅 低调 活动规划活动主题规划——主视觉设计 活动规划活动区域规划 1 2 3 4 5 6 7 活动规划活动流程规划 签到迎宾 新车亮相 新车亮相 有奖互动 圆满结束 签到迎宾 新车亮相 新车亮相 专享试驾 决战21点 精彩演出 有奖互动 圆满结束 活动详述 提前一周开始进行客户邀约 老客户邀约 新客户邀约 VIP客户邀约 自媒体平台互动 媒体邀约 VIP客户亲赠邀请函，老客户彩信邀约 致电老客户 新成交客户电话、彩信、EMAIL邀约 VIP客户彩信、EMAIL邀约 确定到场客户人员 提前发布活动信息 幸运粉丝私信邀约 电话邀约 彩信邀约 奥迪特别邀请您参加奥迪A8L拉斯维加斯之夜。欢迎您届时莅临展厅见证激情时刻，感受奥迪魅力，期待您的莅临参与！ 活动时间： 详情请致电： 尊贵进化 感受未来 奥迪A8L拉斯维加斯之夜 最终确认 客户名单 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 活动概要 活动时间 活动地点 ：意式风情街 邀约对象：新老用户及潜在客户 预计人数：70人 网络媒体（新浪，易车，网上车市） 平面媒体（晚报、日报） 活动形式 签到迎宾 亮相仪式 专享试驾 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 来宾签到：礼仪迎宾并引领签到 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 展车区域奥迪A8展示 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 试驾区域效果图 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 篷房区域休憩区域布置 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 休闲售后场所效果示意 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 序号 项目 时间 持续时间 描述 1 签到登记 16:00-16:30 30分钟 客户签到 2 主持人开场 16:30-16:32 2分钟 主持人开场 3 讲师介绍 16:32-16:50 18分钟 介绍车况 4 专享试驾 16:50-17:50 60分钟 通过试驾提高客户兴趣 5 转战休息 17:50-18:20 30分钟 丰富餐饮倍感舒适 6 主持人互动 18:20-22:00 220分钟 新一批客户签到，销售杀单 7 拉斯维加斯之夜 杀单过程中穿插进行 在娱乐之中体验A8l上市带来的乐趣 8 现场抽奖 杀单环节中穿插进行 订车客户抽奖 活动详述 亮点环节：抽奖环节物料设计 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 活动详述 来宾邀约 氛围营造 方案A详解 方案B详解 流程亮点 礼品推荐 活动保障活动解构 活动保障人员分组 活动总负责 总务组 负责活动总体进展 双方及时沟通接洽 现场总协调 会场组 现场施工、撤场，协调现场各工序间工作 对外联络 公关组 确定与会人员 邀约人员名单 人员安排 贵方 我方 人员安排 贵方 我方 人员安排 贵方 我方 活动保障应激保障 安保工作 消防工作 设立专门安全保卫小组，建立安全责任制。 相关人员负责入口、场内、拐角处、来宾可能聚集地方的安全保卫，实