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人群定向设置，只对目标人群“说话” 品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，利用四大维度、5000+属性标签重新解析和定义目标人群 !可识别6亿Cookies人群 Cookie ID : CBC5634D2 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 分类依据 : 中国数字广告人群类目体系(DAAT) Cookie ID : DH23CYD45 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 反映受众 长期关注偏好 【累积型】 反映受众 短期购买倾向 【即时型】 五、广告数据和优化措施 同步配合的多项优化机制 多项精彩深入的关键分析报表 每时每刻查看自己的广告效果：1.基本数据 每时每刻查看自己的广告效果：2.域名纬度，可以细看你的每一个数据在哪里产生 每时每刻查看自己的广告效果：3.人群纬度，可以看出哪个人群表现好 每时每刻查看自己的广告效果：4.时间纬度等，分析适合自己条件选择 通过这些数据，不断的优化，选择表现好的媒体，选择更为精准的人群，选择表现好的时间段，让广告投放买对人群。 广告投放优化① 人群定向 选择数据表现好的人群 年龄 :20岁以上 身份职业 : 企业管理者、企业主、商务白领等偏高端人群 南昌及周边 个人关注/电器 个人关注/游戏 购买倾向/电器/3C产品 购买倾向/3C产品 广告投放优化② 地域时间段定向 选择报表数据表现好的地域定向 选择报表数据表现好时间段 广告投放优化③ 访客找回，积累到站访客COOKIES地址，可以只针对他们跟踪投放 提供全网站的访客找回功能 开启访客找回功能 安装访客代码 实时统计报表 支持计划、策略、创意等多重维度的综合数据查询 支持实时查询消费、曝光、点击、到达、转化等数据 支持查看指定日期内消费、曝光、点击、到达、转化等每日的走势 支持统计报表的全面数据导出 支持查询网站30天内独立访客人数及每日新增访客人数 提供网站访客男女分布比例、收入分布比例和地域分布比例数据 1. 广告效果分析 2. 曝光人群分析 3. 访问人群分析 4. 访问来源分析 5. 站内轨迹分析 6. 页面热度分析 7. 流失页面分析 品友互动DSP是全国行业内第一家开放的DSP操作系统能为您提供开放的操作界面，及实时跨网站的人群分析报表。 多项精彩深入的关键分析报表 注：部分分析仅能通过安放品友访客找回?代码进行 六、投放节奏与效果预估 投放预算规划 投放节奏规划 投放效果预估 人群策略：初期目标人群标签统合建议 策略一：设定地域标签，全网普投，对核心人群进行覆盖 地域分布：江西 南昌 且 时间设定：每天8:00-24:00 符合条件的共有4,562,786人 符合条件的共有1,590,678人 数据来源：品友人群数据中心 策略二：在策略一基础上，加设个人关注和购买倾向，找到相应的受众群体。 人口关注:3C产品/家电 或 购买倾向:3C产品 且 地域分布：江西 南昌 且 时间设定：每天8:00-24:00 投放预算分配建议 备注：初期人群策略建议见下文，实际投放过程中可根据投放数据进行优化； 媒体白名单需在预热期积累，通过投放数据进行整理获得。 序号 策略 开始阶段 建议预算额/元 1 人群策略 热推期 17,000 人群策略（限时间段） 热推期 白名单策略 热推期 2 访客找回策略 冲刺期 3,000 总计 7天 20,000 苏宁电器DSP投放预算分配表（建议） 投放周期：2013.12.7-12.13 投放节奏规划 投放节奏规划 投放周期是2013年12月7日-12月13日； 整个周期进行数据分析，持续优化。 *注：此图仅为示意，具体时间、节点、预算分配仍需进一步沟通确认 预热期 约占总预算20% 热推期 约占总预算50% 冲刺期 约占总预算30% 初步放量 智能学习 测试优化 稳步增量 密集投放 持续优化 更换物料 平稳放量 冲刺收尾 投放效果预估 Media Foramt Ad Size Spec Est. Total PV Pricing Metrics CPM Total Cost 媒体 形式 尺寸 规格 预估曝光总量 定价指标 千次曝光单价 净价 品友DSP 频道通栏、矩形、画中画等固定位 728*90/300*250/其他 ≤30K 2,500,000 CPM ￥ 8 ￥ 20,000 投放周期：2013.12.07-12.13 投放区域：江西 南昌 广告预算：￥20,000 频次控制：5次/人 预计总曝光量：2,500,000次 预计覆盖人数：180万 投放效果预估 广告投放后，曝光总次数将超过250万次 将有180万