海洋之心中老年SPA馆--骄详解.docVIP

2012-2013学年陕西理工学院大学生创业计划课程设计 “海洋之心”中老年SPA馆 创 业 计 划 书 团队负责人 张洁 团队成员 崔小骄 刘敖 杨瑜萍 郭伟 李俊锋 通信地址 陕西理工学院(南区)管理学院 联系电话 电子邮件 zhangjiehappy123@163.com 完成日期 2012年11月 目录 1 企业概况 1 1.1 企业简介 1 1.2 企业类型 1 2 创业计划作者的个人情况 1 3 产品介绍 1 3.1 产品特色 2 3.2 产品前景 2 4 公司战略 3 4.1 总体战略 3 4.2 公司宗旨 3 4.3 发展战略 3 5 市场分析 4 5.1 所在行业整体状况分析 4 5.2 目标顾客及潜在顾客描述 4 5.3 市场竞争分析 4 5.4 市场容量 6 6 营销策略及销售 6 6.1 目标市场 6 6.2 服务 7 6.3 价格 7 6.4 产品生命周期 8 6.5 推广策略 9 7 经营管理 10 7.1 管理体制 10 7.2 经营体制 12 7.3 创新机制 12 8 关键风险与控制 13 8.1 总体分析 13 8.2 风险及对应控制方案 13 9 财务分析 16 9.1 资本结构与初期投资 16 9.2 财务预算及分析 16 9.3 财务预测及报表分析 23 10 回报率和偿债能力 24 10.1 店铺的财务预测分析 24 10.2 投资收益分析 25 附录 28 1 企业概况 1.1 企业简介 本店（SPA）是一种专门为中老年服务的专业性水疗店。我们拥有独家中草配方和先进的理疗设备，以及专业化的理疗师、按摩师。本店拥有高质量、高技术且符合老人养生之道和专业、高素质、富有上进心的团队以诚相待，信义为本，合法经营，争创一流。 我们试图寻找最安全，绿色的原材料，按老人身体状况设计出符合各阶段中老年人的水疗配方，保证使老人的在轻松的环境中享受优质的服务。 本店重视以关爱老人为本，树立“努力服务于老人”的观念，把安全、健康、养生作为本店成功的必备要素。我们有一套完备的经营管理体质，我们将努力树立良好的企业形象，打造独特的品牌文化。 1.2 企业类型 □生产制造 □零售业 □批发业 ■服务业 □农业 □新型产业 □传统产业 □其他 2 创业团队个人情况简介 张洁：陕西理工学院管理学院市场营销101班，组长，重点负责营销策略及销售方面和总体整合，在大一时曾经参加国大学生创业计划大赛。 崔小骄：陕西理工学院管理学院财务管理101班，组员，重点负责财务分析和风险控制方面，大一时期曾经参加过第七届大学生创业计划竞赛。 郭伟：陕西理工学院管理学院财务管理103班，组员，重点负责经营管理方面。 刘敖：陕西理工学院管理学院电子商务101班，组员，重点负责市场分析方面。 李俊锋：陕西理工学院管理学院工业工程101班，组员，重点负责产品介绍和公司战略方面。 杨瑜萍：陕西理工学院管理学院会计101班，组员，重点负责财务分析，回报率和偿债能力方面。 3 产品介绍 本产品针本对45岁到65岁的中老年人群，是一种结合时尚水疗与传统中药技术的创新型的SPA店。虽然时下SPA店如雨后春笋般出现在各大城市，有测重排毒舒压、有的侧重美容瘦身、有的侧重草本疗法等等。但还没有专门为中老年人特别是50岁以上老人疗养的SPA店。本店将竭诚为老人提供一个集放松、养生、水疗于一体的专业SPA店。 3.1 产品特色 （1）随着中国经济的高速发展，越来越融入国际社会，各类SPA店也开始出现在中国的城市里，如（Day Spa）、美容SPA，饭店/度假村SPA、俱乐部SPA(Club Spa)、温泉型都会型SPA，种类各异，但那还没有一种专门为老年人服务的SPA店，本店着眼于为45岁到65岁的老人提供水疗服务，同时温泉盐浴中融入多种中药材能够有效预防和缓解老年人常见的多种疾病，使老人有一个温馨和健康的晚年生活。 （2）本店除了配套齐全的各种中药盐浴设施和功能齐全的物理理疗设备，以及专业的理疗师，还有专门针对中老年人常见的疾病，如糖尿病、高血压、冠心病等等而研发的中药盐浴配方，能够有效的缓解和治疗此类疾病，消炎、抑菌、活血脉、消除疲劳、增强足部底气，是中草药浴盐的拿手好戏。 （3）本店除了上述专业设备外，还为前来进行水疗的老人提供一定的娱乐设施，我们有专门的接待室，内有棋牌、音响、养生书籍、以及播放相关视频，给等候的或结束理疗的老人提供一个交流和学习的平台，物理的治疗和精神上的愉悦和放松使老人充分享受到家的温暖和关爱。 （4）我们通过丰富多彩的娱乐活动来使老人们增加交流，驱除孤寂和打发无聊的时光，让他们在快乐中得到治疗效果，达到身心俱佳的状态。同时我们还有一套完整的