足球招商初案分析报告.ppt

Powerpoint Templates Page * * 模板来自于 * Powerpoint Templates 圆川文化精彩呈现 5V5足球招商初案 五人制足球的发展 五人制足球是足球项目的一个变种，由于每支球队只有5名队员上场比赛；对场地面积需求较少；攻守转换的节奏快；实战能力要求较高，竞争性强，因此五人制足球在全球获得 了大面积的普及和发展。奥组委已经决定将五人制足球纳入2016年巴西奥运会，成为奥运会正式比赛项目。从此，五人制足球又将在全世界范围内掀起有一股足球热潮。 前言 目录 一、活动概述 二、活动目的 三、活动亮点 四、活动流程 五、活动内容 六、活动推广 七、活动回报 八、公关执行 一、活动概述 活动主题： 活动口号：跟随我，一起战斗 活动对象：四川地级市球队 活动时间：待定 活动调性：观赏、对抗、悬念、大奖、导师 一、活动目的 将某某形象公开展示于大众面前，扩大某某的社会知名度和美誉度。 形象 对现场进行包装，细微处也体现出某某的高品味、高格调形象，从而提高后期的收益效果。 收益 前期宣传和活动当天的效果，对外传达某某文化、意义、信念。 文化 三、活动亮点 世界著名足球明星带领队伍同台竞技，新闻媒体同时传播信息。 冠军队伍活动百万大奖，奉献一场竞技与娱乐并肩的盛宴，体现专业性、娱乐性、商业品牌性。 四、活动流程 8支晋级队伍队员参与半决赛 半决赛 4支晋级对进入决赛 世界球星指导4队争夺冠军赛冠军获取100万 8组V8组小组赛 五、活动内容 新闻发布会： 召开新闻发布会，把某某5V5足球大赛正式推向社会，制造新闻热点。吸引各潜在客户（招商）关注，面向全四川足球爱好人员做号召。适当制作各类争议点，适当炒作为后期活动做铺垫。 媒体推广： 运用现今所有的媒体广告（电视、户外、广播）渠道在四川18个地级市进行循环传播信息，我们要号召18个（暂定）地级市的5人足球爱好者进行参加球赛活动。 明星球员导师： 利用明星（暂定）效应，明星才是重头戏。世界球星会在最后四强争夺冠军赛上亲临指导。夺得前四就能得到世界球星指导，让各球对更有竞争，让现场更隆重，让新闻更震撼持久，让活动更加有意义。 内马尔 米洛斯拉夫·克洛泽 梅西 J罗 门票： 只限网络购票炒热活动票价，在媒体广告上发出门票限购信息，150（价格视场地大小而定）一张，利用饥饿营销的方式引起看客的好奇。建立官方微博，适当运用微博、微信转发有机会获票方式。 百万大奖： 只要获得冠军就可以拿走100万（暂定），无疑有明星、有大奖、得冠军这是每个球队的梦想，这是噱头，也是引诱，抛砖引玉。 足球宝贝： 美女啦啦操，美女啦啦队，火辣的足球宝贝也是看点之一，火辣身材的香波美女筑成一道美丽的风景。 六、活动推广 媒体广告： 大量媒介传播推广活动，使活动变成四川至少成都业余淡饭口头上的谈资，媒体方面如公车广告、电台、电视、日报、短信、户外、高架等。 类型 媒体单位 电视媒体： 报纸： 杂志、广告：新潮生活周刊、文化休闲广播 FM94.6、FM98.1 四川新闻综合频道、FM99.8 成都新闻广播 网络媒体： 印刷媒体：DM单、宣传画册、海报、纪念性印刷品 新潮生活周刊、文化休闲广播 FM94.6、FM98.1 四川新闻综合频道、FM99.8 成都新闻广播 专题节目 活动推广——媒介策略 ■充分发挥省会城市传媒业发达、辐射力强的优势，加强媒体宣传力度，锁 定强势媒体，并采取召开新闻发布会和特邀媒体报道方式，加强媒体互动； ■尽可能组合多种媒体手段，实现立体覆盖，扩大赛事波及面和受众率，避 免把资源集中于单一媒体投放； ■预热阶段，以覆盖目标人群为主，组合运用报纸、电视、网络、户外、电 台、POP等媒介手段，进行广泛告知； ■比赛期间应注重报道质量和呈现形式，以专题节目为主，报纸、电视和网络为辅 赞助体系 全场总冠名赞助商 特约合作赞助商 球队冠名赞助商 电视媒体 平面媒体 网络媒体 赛事现场 六、活动回报 合作线下权益——总冠名 1.赛事命名：赛事将以总冠名商“XXX”（赞助商指定称谓）—— “XXX”2014五人足球赛 2.宣传物料：赞助商logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、易拉宝、背景板、邀请函等 3.品牌专区：比赛预选赛赛，决赛阶段在球场为总