饮料营销企划书.docVIP

饮料营销企划书 篇一：饮料市场营销策划书 康师傅冰糖雪梨市场营销策划方案 姓名：李洪威 班级：模具1021 学号:2010554218 时间2012-5-27 目录 一、 概要------------------------------------------------- 二、 策划目的-------------------------------------------- 三、 分析当前的营销环境状况----------------------- 四、 对产品（目标）市场影响因素进行分析----- 五、 产品相关信息-------------------------------------- 六、 市场机会与问题分析。（swot）---------------- 七、 营销目标-------------------------------------------- 八、 营销战略-------------------------------------------- 九、 策划方案各项费用预算-------------------------- 十、 效果预测-------------------------------------------- 康师傅冰糖雪梨市场营销策划方案 一、概要 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的瓶装水果原汁就是其中之一，虽然目前市场上的果汁大多数浓度只有10％一30％，但仍有很大的市场。 二、策划目的 冰糖雪梨符合现代人崇尚自然、绿色的消费追求。而当前中老年人也喜欢果汁健康饮料，果汁饮料行业产品竞争非常激烈，就康师傅对饮料产品也先后推出了酸梅汤、酸枣汁、茉莉花茶，等等。但此次推出的冰糖雪梨果汁饮料具有清热驱燥，润肺滋养等效果，适用于夏天，因此抓住此特点为重点来推广冰糖雪梨产品，推广品牌形象。避开其他竞争，利用传世新饮的概念，进行一系列的促销推广，以提升销售业绩和品牌知名度。 三、分析当前的营销环境状况 1、政治环境 食品饮料行业是“十二五”规划发展的重点行业之一， 国家相关政策的支持 将为食品饮料行业的发展带来巨大的机遇。