我国服装广告的现状及发展趋势 毕业论文.docVIP

服装广告的现状与发展趋势 摘要： 服装广告作为服装品牌传播的重要重要手段，已经被广大的服装企业所重视。但由于历史造成的原因，我国的广告事业起步较晚，发展缓慢，在广告创意、策划、制作水平等方面与发达国家有一定的差距。然而，随着中国经济的快速发展，近几年来，广告事业有了突飞猛进的发展，但在广告发展的同时也存在着很多的问题，很多企业做了大量的广告，可最后却“赔了夫人又折兵”，虽然投入了巨额的广告费用，但是在竞争对手的拼抢下，市场份额反而日益下降。因此，需要迫切需要对此进行深入研究并提出相关的改进对策，以期提高我国服装业广告水平，更好地促进我国服装业健康发展。如何做服装广告，服装广告现状是什么，我国服装广告发展趋势怎样，本文就这些问题进行了尝试性的探讨，在分析服装广告现状的理论基础上，总结并提出了一些有利于服装企业进行广告运作的合理化建议。 关键词：现状；发展趋势；建议 服装广告的现状与发展趋势 1.引言 我国服装市场的竞争愈来愈激烈。在竞争中，服装品牌无疑成为做有力的武器，品牌营销无疑成了最重要的营销手段。国内服装企业已经越来越多地意识到品牌犹如企业的生命，实施品牌营销是企业在这个竞争激烈的市场中立足的必由之路，预算积极参与到品牌建设的运营当中来，纷纷不惜重金打造自己的品牌。广告作为品牌传播最重要的工具已被服装企业所广泛应用，对提高服装品牌知名度和美誉度起到了非常积极的作用，但目前我国服装企业在广告传播方面仍存在一些问题和不足，需要对此进行深入研究并提出相关的改进对策，以不断提高我国服装广告水平，更好地促进我国服装业健康发展。 2.服装广告概述与现状 2.1广告的概念 广告（Ａｄｖｅｎｉｓｉｎｇ），起源于拉丁文（Ａｄｖｅｍ），意思是引人注意。在商品经济高度发展的今天，“广告”一词被赋予了新的含义，美国市场营销委员会曾根据广告的性质下过如下的定义：广告是由明确的发起者，以公开付费的做法、以非人员的形式，对产品、劳务或某项行动的意见和想法等的介绍。广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告即是一种付费用的宣传。我国１９８０年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、陈列的形式来进行。美国广告协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息、变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 服装广告传播的概念：指广告主以间接或者直接付费的方式，通过公众媒介对服饰品进行宣传，向广大受众传播服饰信息，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对其产品的态度，进而诱发行动而使广告主得益的活动。所谓间接付费的方式就是指企业与各新闻媒体由于平时交往所建立的关系，当企业有新品问世后，各媒体自主地发布企业的必威体育精装版设计产品、企业必威体育精装版理念、企业设计师的各种情况，而不需要立即对这种宣传承担高额费用，这些媒体的报道会给公司带来不可估计的全国性知名度。 2.2服装广告的现状 2.2.1投放量增长迅速 近些年国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展，服装广告作为广告市场中的一份子自然受益匪浅。2003年服装广告共投放了44.23亿，增长79,。50％，跃居第9位。 2.2.2宣传形式 目前国内广告传播媒体主要可以分为:电视、报纸、杂志、邮寄、路牌、橱窗、霓虹灯、产品发布会、网络，等等。其中电视、报刊、杂志、橱窗、产品发布会这几大媒体为服装主要广告形式。就目前国内服装品牌广告投放的媒体分析，主要是集中在纸质类媒体上如户外广告和报刊杂志广告对于其他媒体如电视广告投放量相对不够投放量排在央视广告前15位的没有一个是服装广告目前也只有国内的少数品牌如:七匹狼、利郎、杉杉、柒牌、九牧王、劲霸、李宁等国内著名品牌广告投放量较为突出。而同一品牌选择多个媒体进行广告投放还为数较少。而国际服装广告媒介更趋向与多样化除报刊、杂志外户外广告和售点广告、邮递广告、车体广告、以及网络广告是国际性品牌的必争之地外电视和互联网也是它们展示自我的重要媒介。 其次企业在投放广告前广告战略未能做到科学化系统化。所谓广告战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场按照不同的标准分为不同的部分或购买群并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查，确立广告主题，选择广告媒体，编写广告文案，实施广告行为的系统广告营销策略我国是一个面积大、人口多、市场环境复杂的国家不同地区的文化、习俗、观念都有着较大的差异，各个区域市场的消费者在消费心理、消费需求、购买行为等方面都存在极大的不一致性在这样的环境下广告主所犯的一个常见错误就是在所有的营销传播区域采用统一的、标准化的广告传播模式比如总部统一制作广告