浅析“家电下乡”营销策略 毕业论文.doc

浅析“家电下乡”营销策略 HOME APPLIANCE COUNTRYSIDE MARKETING STRATEGY 摘 要 近几年面对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战,国家提出了扩大内需，开拓农村市场，对农民购买家电实行财政补贴。这是我国扩大内需尤其是挖掘农村消费市场潜力、缓解家电行业经营困境、确保经济平稳较快发展的一项重要措施。当前,我国开展的家电下乡为企业带来了机会,同时企业也要应对各种竞争的挑战。对于各家电企业来说,争食“家电下乡”蛋糕的市场竞争必将异常激烈。因此选择恰当的市场营销策略,对于各家电企业来说变得尤为紧迫和重要。Abstract In recent years in the world financial crisis to face the challenges of economic operation, the country proposes to expand domestic demand, develop the rural market, to practice fiscal subsidies farmers buy home appliance. This is Chinas expanding domestic demand especially mining rural consumer market potential, alleviate household electrical appliance industry management situation, to ensure fast yet steady economic development of an important measures. At present, our country countryside for electrical appliances for enterprise to bring the opportunity, at the same time the enterprise also to deal with all kinds of the challenge of competition. For each home appliance enterprise speaking, flock home appliance of countryside cake unusually fierce market competition will. So choose appropriate marketing strategies, and for the home appliance enterprise that is particularly urgent and important. Keywords: Home appliance fields；Marketing strategy 目 录 一、家电下乡的背景及主要意义……………………………………………………………………1 （一）家电………2 二、家电下乡政策实施的现状………………………………………………………………………3 （一）家电下乡之农村市场的特点……………………………………………………………4 （二）家电下乡政策实施的主要障碍…………………………………………………………6 （三）家电下乡政策实施的主要动力…………………………………………………………7 三、 家电下乡的营销策略…………………………………………………………………………8 （一）具体的营销策略………………………………………………………………………8 (二) 基于农村市场的特点具体的解决方法………………………………………………9 三、结论……………………………………………………………………………………………11 致谢语………………………………………………………………………………………………12 参考文献……………………………………………………………………………………………13  家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，本次家电下