洽洽食品股份有限公司产品组合研究 毕业论文.docVIP

本科毕业设计(论文) 题目： 院 （系）： 专 业： 班 级： 学 生： 学 号： 指导教师： 2012年 月 毕业设计（论文）任务书 1.毕业设计（论文）题目：某企业产品组合策略研究 2.题目背景和意义：21世纪是“大量满足消费者个别需求”的时代，是决胜的关键。目前全球产品市场的竞争越来越激烈，其特点(l)产品生命周期越来越短(2)产品品种数飞速膨胀(3)对交货期的要求越来越高。在科学技术飞速发展、市场变化日益迅速、社会需求日益多样化的今天，企业为了自身的生存和发展，保持企业长期的竞争优势，必须不断的制造出具有市场竞争力的和可以为企业带来高额利润的。对企业策略进行深入研究，对于企业在激烈市场竞争中获取市场地位具有重要的现实意义。 3.设计(论文)的主要内容（理工科含技术指标）：（1）在查阅相关资料及实地调研的基础上明确本论文的研究背景、研究目的和意义，并对所用的相关理论进行综述，建立本论文的理论分析框架。 （2）对某企业现状进行调研，找出存在的问题并对其原因进行分析。（3）在前面分析的基础上，针对这些问题提出相应的解决对策，期望对该企业的提供有效的建议。 （4）阐述论文得出的主要结论及研究局限，并提出尚待进一步解决的问题，指出今后的研究方向。4.设计的基本要求及进度安排（含起始时间、设计地点）： （2）2011年4月20日前，提交初稿。 （3）2011年5月15日前，完成中期报告，并提交二稿。 （4）2011年6月15日前，提交终稿 。 （5）2011年6月20日左右，准备答辩。 5.毕业设计（论文）的工作量要求 实验（时数）*或实习（天数）： ② 图纸（幅面和张数）*： ③ 其他要求： 指导教师签名： 年 月 日 学生签名： 年 月 日 系（教研室）主任审批： 年 月 日 说明：1本表一式二份，一份由学生装订入附件册，一份教师自留。 2 带*项可根据学科特点选填。 本文通过对中国炒货行业的领导者——洽洽食品股份有限公司的产品组合现状分析，找出了其在产品线、产品组合深度、宽度、关联度等方面存在的问题，并根据企业的发展现状从产品线中品牌的延伸、缩减产品组合、调整产品组合宽度、增加老产品附加值、准确进行产品项目定位等方面提出了具体的实施措施。希望通过这篇论文，能够对洽洽食品股份有限公司的产品组合决策起到一定的指导作用，也希望更多的企业关注产品组合，实现企业持久良性发展！ 关键词：洽洽；产品组合；长度；深度；关联度；产品升级 Research on Qiaqia food Co., LTD product combination Abstarct With the global market gradually formed, the market between enterprises more and more competition. Products as enterprise and market ground,