南京市经济型酒店市场定位研究.docVIP

江苏经贸职业技术学院 毕业设计（论文） 题目： 南京市经济型酒店市场定位研究 系 （院） 国际教育学院 专业班级 2006级旅游管理 学 号 0610504129 学生姓名 吴佳净 指导教师 琚胜利 职 称 讲师 指导教师 职 称 2012 年 5月 8 日  题目: 南京市经济型酒店市场定位研究 Title: The Research on Market Location of Economic Hotel in Nanijng City 摘要: 随着南京经济型酒店的快速发展，市场竞争将会更加激烈。每个经济型酒店只有准确进行市场定位，才会在日益激烈市场竞争中取胜。文章在分析了南京经济型酒店市场定位存在的问题的基础上，提出了客户群定位、产品定位、价格定位、选址定位、形象定位等五种市场定位策略。 关键词: 南京市；经济型酒店；市场定位 Abstract : Market competition become more and more fiercely with the increasing of the economic hotel in Nanjing city. The investors can win unless they take the precise market location . The auther put forward five market location tragetics such as targeting guest , hotel product, price, site selection and image location on the base of analyzing of the weakness of economic hotel market loction in Nanjing city . Key words: Nanjing city ; economic hotel; market location 目 录 引言………………………………………………………………………………………… 1 一、南京市经济型酒店发展状况……………………………………………………..1 （一）竞争日趋激烈，打价格战………………………………………………………2 (二) 细分市场还未形成，市场专业化不强……………………………………2 （三）产品趋同，缺少个性化…………………………………………………………2 二、南京市经济型酒店市场定位策略……………………………………………3 （一）目标客户群策略……………………………………………………………………3 1．国内旅游者和国外休学旅游者市场…………………………………………3 2．会展旅游者市场……………………………………………………………………..4 3．观光旅游者、中小商务旅游者市场…………………………………………4 4．在校大学生和年轻白领市场……………………………………………………5 5．背包族和自驾车旅游者市场……………………………………………………5 6．单身和满巢一期阶段的青年市场……………………………………………5 （二）产品定位策略………………………………………………………………………5 （三） 价格定位策略……………………………………………………………………6 （四）准确选址策略……………………………………………………………………..6 （五）品牌策略………………………………………………………………………………6 结语………………………………………………………………………………………………7 参考文献 ……………………………………………………………………………………7 引言 经济型酒店(BudgetHotel)是指提供基本服务项目，满足中低端客户群体基本需求的酒店。经济型酒店的最大特征在于其“经济性”，然而并不是所有价格便宜的酒店都属于经济型酒店的范畴。相对于高星级酒店，经济型酒店有如下特点：一是功能简化。经济