第6章 大众传播课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第六章 大众传播 一 大众传播及特点 二 大众传播的产生与发展 四 大众传播的社会影响 三 大众传播的社会功能 一 大众传播及特点 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 大众传播的定义： 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 特点： （1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； （2）大众传播是运用传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息活动； （3）大众化传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即受众； （4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性； （5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动； （6）大众传播是一种制度化的社会传播。 发展趋势： （1）传播者的职业化 ?组织化 （2）媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 （3）讯息的大量化 ?复制化 （4）受众的大众化 ?分众化、细分化 （5）反馈的弱化 ?强化 （6）大众化媒体 ?社会化媒体 大众传播学: 大众传播学是研究大众传播事业的发生，发展及其与社会的关系，大众传播的功能，内容，过程与效果的学问，是传播理论的延伸和发展。 二 大众传播的产生与发展 近代大众传播的起点，以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。 其发展过程大致有几个阶段：大众报刊；电报、电影、广播；电视。 （一）大众报刊 报刊真正成为大众传播媒介确是在19世纪30年代，其代表性的事件是廉价“便士报”的出现（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志），这种大众报纸在19世纪后半叶和20世纪初得到了迅速的普及和发展。 在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费经营向市场化运营向市场运营和企业化经营的转变。 报纸开始成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。 （二）电报、电影、广播 在19世纪30年代以后，电子媒介出现了。1838年，赛缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机；1844年，美国开设了第一条电报线路。 1927年，出现了有声电影，随后出现了彩色电影，宽银幕电影，立体电影。80年代又出项了环幕电影，球形电影合全息电影等等。电影发展初期，电影在法国最为发达，一战以后，代之而起的是美国电影。 20世纪初，美国西屋电器公司的研究人员康莱德在他的汽车房内装了一台试验发射机，向外发射无线电通信，他放了一张唱片，他原本目的是要改良无线电装备，但是确不自觉地成了第一个早期唱片地播音员。后来。当西屋公司得知一家百货公司要用他们地通信设备作广告时，他们看准了无线电地发展方向。该公司宣称将用一部新装设地电力为100瓦地发射机，广播1920年11月2号的美国总统大选消息，这样就刺激了许多人对收音机的需求。就这样，广播电台作为大众传播媒介的电台出现了 . 1920年11月，美国威斯汀豪斯公司获得了从事标准广播的第一张正式营业执照，开始播放新闻、音乐、讲话，转播体育比赛实况等节目。 到了40年代，美国家庭的收音机普及率已超过80%，二战后，收音机越来越成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介。 （三）电视 （四）网络 发展历史简略 发展趋势：计算机、有线电视、卫星通讯 （五）社会化媒体（？） 三 大众传播的社会功能 （一）大众传播社会功能的主要观点 1948年，拉斯韦尔(《传播在社会中的结构与能》）： 传播的基本社会功能有三个方面 （1）环境监视功能(surveillance of the environment)； （2）社会协调功能(correlation of the different parts of society in responding to environmemt)； （3）社会遗产传承功能(transmission of the social heritage from one generation to the next)。 （1）环境监视——包括两方面：一是警示外来威胁；二是满足社会的常规性活动。 （2）解释与规定(interpretaion and prescription)——新闻信息的选择、解释和评价将对人们的视线集中某些特定事件，社论或评论也都是有明确意图的说服或动员活动；解释与规定的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行