奥迪2016度互动营销策略方案(灵思)详解.pptxVIP

奥迪 2016 年度互动营销策略方案 Interactive marketing department 2015.11 目录 4 2016 互动营销重点工作 3 2016互动营销策略和计划 2 行业趋势及竞品布局 1 2015工作回顾 2015年工作回顾 “三化”驱动奥迪互动营销，持续创造集客爆点，不断拉升品牌关注； TT复联版天猫售卖：IP衍生+院线合作，聚合粉丝 A3 e-tron 一号专车合作：首创O2O移动营销模式 A3 Family+QQ音乐：腾讯全平台战略合作 体系化 数据化 300万-全媒体纵深布局，一站式高效集客 天猫平台合作数据支持DMP平台、DDMP平台升级 “云镜”大数据系统全面发力精准营销 内容化 A7/S7-社交媒体联动KOL输出价值观 A6 AR-圈层平台定制内容合作 A8L- 全网拦截竞品，口碑策划建立共鸣 目录 4 2016 互动营销重点工作 3 2016互动营销策略和计划 2 行业趋势及竞品布局 1 2015工作回顾 数字营销趋势分析 营销脱媒 媒体应用化，应用媒体化； 碎片化与互动化； 从链接人与信息向链接人与服务； 内容即入口 自媒体以平台化、集团化整体售卖； 传统媒体内容及广告整合销售； 场景即连接 围绕用户生活场景的媒介成为精准连接的重要方式； 创意表达场景化； 融合与跨界 “资源融合、平台打通、数据共享、内容定制”的新模式 媒体巨头集团化，资源融合，平台打通； IP跨界、品牌跨界、营销资源跨界，成为营销主流； 强化品牌科技感，围绕“科技”“历史”“人文”开展跨界内容合作； 逐步发力移动应用端，互联驾驶在线商店、《驾驶圣经》APP 陆续上线； 竞品互动营销研究 —— 宝马 BMW 《一人一世界》娱乐营销 BMW “悦创造奇迹” BMW 3系 40年 忠于纯粹 BMW X之旅 联合探索频道 《开创者X：丝路崛起》 “心所向 持以恒 ”品牌升级联动产品营销，围绕生活方式创造情感沟通； 重新梳理SUV序列，捆绑《侏罗纪世界》、《侣行》等娱乐IP进行互动营销； 竞品互动营销研究—— 奔驰 全系SUV 天地即征途 GLA 天生无畏 极限互动 GLE 联合侏罗纪世界电影营销 目录 4 2016 互动营销重点工作 3 2016互动营销策略和计划 2 行业趋势及竞品布局 1 2015工作回顾 互联网生态演进及发展 互联网+ 连接力 当互联网与传统营销发生化学作用，跨界融合新形式 连接一切 智能产品、可穿戴设备和大数据交换，让人与人、人与物间实时连接 2014 2015 2016 在与世界建立连接的基础上，进一步深化彼此间关系，实现价值最大化和合作共赢 合作媒体 人 移动应用 金融银行 BAT 巨头 电子商务 渠道终端 2016 互动营销目标 构建体育、娱乐等车主生活圈层 粉丝营销建立深度触点 以场景化及体验化电商 覆盖价值沟通全过程 把握移动营销趋势 围绕用户行为习惯强化布局 数据量化指导营销 打通跨平台大数据体系 互动营销沟通模型 Action 【品牌连接】 聚合圈层 娱乐营销、体育营销、媒体资源深度合作 将更多主流圈层的潜客卷入营销漏斗 【场景连接】创新体验 结合数字博物馆、创新互动技术、应用体验 场景实现沉浸式互动和代入感 【价值连接】附加值包装 自建电商概念馆、一站式垂直电商建立稀缺价值售卖， 打通数字零售体系闭环 品牌连接、场景连接和价值连接，打造销量驱动的“水桶型”营销漏斗； Experience Awareness 获得高质量的 曝光点击 高质量的 线索获取 标准的 产品力展示 沉浸式的 营销型展示 渐进式的 电商试水 全平台的 电商整合 互动营销核心策略 媒体内容营销 体育娱乐营销 大数据精准营销 衣食住行功能场景 消费金融信贷场景 数字零售体验场景 垂直电子商务平台 综合电子商务平台 自建电子商务平台 目录 4 2016 互动营销重点工作 3 2016互动营销策略和计划 2 行业趋势及竞品布局 1 2015工作回顾 品牌连接│体育借势营销 2016 奥运会策划 引擎咆哮 唤醒奥迪 品牌联合可口可乐，2016 奥运会期间定制限量版瓶身，扫描二维码即可参与互动并进行集客 借势全球体育赛事，品牌联合混搭新的场景体验，让流行成为流量的新入口； 切换国旗模式，车型涂装随之变换 模仿汽车引擎声浪，车辆驶出瓶身 定制可乐瓶，手机AR出现真车 跨界连接 场景沟通 融入观赛场景达成”嘉士伯 * 奥迪 * 欧洲杯”的乘法效应； 高低频融合 抢占信息空间 与外卖平台形成高低频合作，占领大流量入口； 高效连接进而形成话题，二次曝光； 奥迪，为欧洲杯加油！ 嘉士伯拜仁球星瓶 品牌连接│体育借势营销 2016 欧洲杯策划 “奥迪球星瓶”使奥迪与嘉士伯、外