产品包装设计详解.pptVIP

同化 是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。 一般用在具有固定色彩的商品上。 强化 是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质； 强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，引人注目。 异化 是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，促进营销的目的。 还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的饰带或标签。 系列化 目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。 照片、插图的运用 照片运用技巧 突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。 插图运用的技巧 理解创作意图——插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点睛。 注意表现技法——平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。 熟悉印刷效果——考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光还是哑光等。 整体效果——插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。 版 面 设 计 根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。 版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。 包装结构设计的原则 从力学上考虑对产品的可靠保护作用； 适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程； 考虑经济性原则。 包装容器的结构 骨架结构 用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。 板式结构 全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。 薄壳结构 由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。 袋式结构 用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，形体柔软。 销售包装的设计 销售包装的创意 1、仿古： 色彩仿古 结构仿古 形象仿古 功能仿古 造型仿古 材料仿古 质地仿古 2、仿生： 色彩仿生 形象仿生 材料仿生 结构仿生 功能仿生 3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方法。 文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化 4、优化： 形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功能优化、结构优化、心理优化、成本优化。 4、组合化： 将原来分件销售的商品，组合成一组或一套包装。 礼品组合包装 使用组合包装 心理组合包装 套装组合包装 产品包装设计 包装的定义 我国国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动”。包装定义也指：“为了保证商品的原有状态及质量，在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 商品包装的功能 保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质； 可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运； 用途化：通过包装使被包装物易于利用、 开启或进行管理； 意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。 保护商品—— 便于流通—— 方便使用—— 促进销售—— 分类 商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类 按产品内容分 日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等 按包装材料分 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、