互联网演进的逻辑详解.pptVIP

互联网演进的逻辑 中国人民大学新闻学院 彭兰 网络媒体进化的基本逻辑 互联网的历史演进逻辑中 隐藏着探寻网络媒体 未来走向的线索 互联网的本质是什么？ 答案是：连接 互联网的演进也是“连接”的演进 “终端” （“机器” ）的连接 “内容” 的连接——网络媒体出现 “人” 的连接——社会化媒体兴盛 内容网络×关系网络 （连接及交互） 互联网连接“进化论” 一、前Web时代：机器连接构成的“终端网络” 互联网的雏形阿帕网采用了“分布式”结构模式，使得互联网从一开始就成为了一种“去中心化”的、分权的平台 从过去几十年终端发展的线索来看，除了固定终端向移动终端发展这个显而易见的结果外，终端的大众化、平民化，也是互联网发展的重要成果。终端拥有这个特权变成多数人享有的权利 互联网新一轮革命也是由终端的变革所引发。未来的终端将向什么方向发展？ 万物皆为终端——终端网络的革命 可穿戴终端的兴起 自然物体的终端化 “你在看屏幕，屏幕也在看你” 物联网带来终端网络的新价值 以往的终端网络只是为内容网络提供硬件基础，而今天的移动终端，以及未来的物联网终端，它们本身将直接生产“信息”。这将带来网络媒体信息来源的进一步变化： 二、Web1.0：链接构成的“内容网络” 目前中国的网站约有294万个,“链接”把它们连接在一起 信息之间的组织，突破了过去的线性的、封闭的模式，由超链接带来的信息的扩展，也丰富了内容的意义。 网站上的内容呈现都采用分层结构，即信息逐级呈现。信息的展开过程，更像一个层层剥笋的过程。 链接构建起了信息之间、网站之间的关联链接与链接的交互，也是一种话语权的争夺 三、Web2.0：个体为中心的“关系网络” Web2.0三要素 内容为“王”，关系为“后” “关系”成为重要的生产力，推动“内容”的制造与传播 “关系流”同时也成为“内容流” 运动的“基础设施” 成为中心的个体，其能量得到更大激发 “人人为我，我为人人”的“分享”成为内容生产与流动的巨大动力 人与人的连接成为“裂变”的引爆链条 四、后Web2.0时代：“服务网络”与“内容网络”、“关系网络”的连接 微博、微信的发展，将我们带到了后Web2.0时代，这个阶段发生了什么？ 服务网络 即由电子商务、在线教育、在线医疗等在线服务与信息以及相关的网民行为构成的网络。虽然目前它们对网络媒体的内容传播的影响还不够明显，但未来它与内容网络的交融、互动也将成为趋势 在线教育是一个值得期待的互联网新领域，MOOC（大型开放式网络课程——massive open online courses）将挑战今天的教育体系 在大数据等技术的支持下，在线医疗也将是一次全新的革命 服务网络中的用户数据，也将成为个性化新闻传播的依据 根据你的购物记录，我们推荐如下新闻…… 服务网络对于内容网络的意义将体现在： 服务网络数据有助于完成用户“肖像”绘制 服务网络也是信息源 服务网络与广告的连接，可以提升内容网络的营利能力 五、Web3.0时代：内容连接与终端连接的质变 WEB3.0 有两个关键方向： 语义网等技术：互联网内容连接的基本逻辑将被改变，即内容之间的关联不再仅是超链接这种人工强加的连接，还将出现信息之间、信息与人之间内在关系的智能关联 物联网：将改变整个互联网的终端网络的性质 物与物、物与人的连接 在本质上，物联网会造就一个“泛终端”时代 物联网的意义是一切物体都有可能成为终端 PC 移动终端 带传感器的物体 终端网络 未来的网络将是内容网络 X 关系网络 X 服务网络 X 终端网络