基于消费者行为的零售产业结构升级研究.pptVIP

研究方法 问卷调查法 访问人群 在不同业态进行消费的人群 访问方式 立意配额拦截街访 抽样方法 随机抽样：定点画线、定向抽取 同一群人只选择一人访问 样本 条件 年龄 18-55岁占81.6% 性别 男:女= 3:7 样本量 300份（有效样本250份） 样本选取 长沙、株洲、湘潭、武汉 访问时间 工作日、双休日 5.2 数据搜集 * 长株潭城市群样本来源 武汉样本来源 5.3 描述性统计及量表评价 描述性统计 收敛效度检验 区别效度检验 验证性因子分析 信度分析 5.4 假设检验 描述性统计与相关分析 结构方程模型分析与假设检验 回归分析与假设检验 本研究共提出25个假设，其中13个假设通过回归分析得到支持 通过结构方程模型进行进一步检验多指标变量之间的11个假设，其中6个假设得到支持 实证研究结果比较理想 多指标变量的结构方程模型分析结果 * 5.5 实证讨论 * 根据实证研究结果，得出四条基本结论： 5.5.1 传统业态升级空间较大，集中度相应提高 5.5.2 综合型业态竞争相对平稳，集中度趋于回落 5.5.3 新兴业态增长态势迅猛，竞争愈益深化 5.5.4 商品组合向高度化、专业化、生态化方向提升 * 6 基于消费者行为的零售产业结构升级对策建议 第六章 中国消费者行为的属性特征 零售产业结构升级的对策建议 消费体验需求升级 6.1 中国消费者行为的属性特征 传统消费观根植深厚 个性化需求日益突出 * 6.2 零售产业结构升级的对策建议 6.2.1传统零售业态升级对策 业态组织专业化，强化便利优势 实现内涵式发展，保持竞争优势 6.2.2 综合型零售业态升级对策 市场细分化，推进组织品牌建设 信息一体化，形成现代分销体系 网络技术化，打造营销渠道覆盖优势 开发自有品牌，鼓励自主经营 6.2.3新兴零售业态升级对策 业态创新差异化 营销服务人文化 加强连锁经营模式 大力推进网络信息技术的运用 * 7 结论与展望 第七章 7.1 研究结论 7.2 研究展望 研究展望 零售产业结构升级的综合影响因素研究 零售产业结构升级影响机理的动态研究 零售产业结构升级的评价体系研究 * 敬请批评指正！ * * 基于消费者行为的零售产业结构升级研究 作者姓名：王 娟 指导老师：柳思维 教授 李 伟 教授 * 第一章 导论 第二章 理论基础及文献综述 第三章 中国零售产业发展历史演进 第四章 零售产业结构升级模型构建 第六章 零售产业结构升级对策建议 第七章 结论与展望 第五章 零售产业结构升级实证研究 目 录 * 1 导 论 第一章 1.1 研究背景与研究意义 1.2 研究思路与研究方法 1.3 研究内容与可能创新 * 研究背景与研究意义 研究背景 全球经济从衰退走向复苏 美国金融危机影响、欧债危机继续蔓延、各国采取扶持政策 全球零售业发展的新特点 零售额不均衡缓慢增长、产业集中度逐年下降、 零售产业全球化步伐加快、新兴市场潜力凸显 中国经济机遇与挑战并存 “十七大”报告、 “十二五” 规划纲要强调加快转变经济发展方式 经济稳健发展，但消费率持续下降，消费内需动力不足 中国零售业发展成绩显著 零售额平稳增长、零售企业成长迅速 但企业竞争力较弱、外资商业冲击越来越大 “转方式、调结构、扩内需”的政策刺激使消费者信心和消费热情提高，国内市场需求旺盛 零售产业如何更大程度上满足消费者需求，更好地挖掘扩大消费内需的潜力？ 问题的提出 * 研究背景与研究意义 研究意义 零售产业结构升级与“调结构、转方式” 零售产业结构升级与扩大消费内需战略 零售产业结构升级与经济的可持续增长 零售产业结构升级与产业自身健康发展 * 研究思路 研究方法 * 历史 研究法 结构方程模型 问卷 调查法 文献 研究法 可能创新 * 选择消费者行为微观视角研究零售产业结构升级，有别于已有文献基于宏观和中观的研究视角，而少部分从消费者微观视角展开的研究多以单一业态为实证背景。 原因可能在于，涉及消费者行为的变量大多为多元尺度不可观测变量，而且消费者行为差异甚大，影响因素相当复杂，因而在研究设计及数据获取方面都会受到局限。 研究视角的新意与特色 可能创新 * 第一，提出零售产业结构升级是零售组织在新的技术条件下有效竞争并与消费者的需求升级实现均衡的结果。 第二，结合产业结构升级的绩效标准和过程标准，以供需均衡思想提出零售产业结构升级的标准为：产业竞争绩效提高和消费者效用提高。当二者都提高时，零售产业结构升级可实现帕累托最优。 研究内容的新意与特色 可能创新 * 第三，围绕零售产业结构升级标准，提出业态集中度衡量零售产业竞争绩效。从而对零售业态进行了重新界定