营销挑战大赛策划书讲解.docVIP

第四届营销挑战大赛 策 划 书 目录 一、 大赛概况 3 (一) 大赛背景 3 (二) 大赛特色 3 二、大赛介绍 3 市场分析 4 四、参赛对象及要求 4 五、大赛总体工作计划 4 (一) 赛前准备 4 (二) 宣传策略 6 1.宣传区域介绍 6 2.前期宣传 6 3.中期宣传 6 4.长期宣传 6 5.其他宣传 6 (三) 大赛流程 7 (四) 参赛规则 8 六、 大赛应急 9 大赛预期规模 10 八、 详细价目表 11 一、大赛概况 大赛背景 21世纪是一个信息、经济快速发展的世纪，为我们提供了很大的方便，但与此同时却存在一个很大的问题——就业困难，也呈现在我们的面前在科技兴国，知识兴邦的大背景下，我国的高学历人才在不断增多，为此给刚刚毕业的本科大学生带来了巨大的就业压力，也引发了一系列的就业问题。这并非单单由于我国人口多，就业岗位少的原因，更重要的是我们当前大学生大多数处于高不成低不就的状态。? 为能帮助解决此问题，我们将着眼于理论知识培训的同时，又积极组织社会实践，让更多的学员将所学的理论知识很好的运用于实践中活动中来，让我们在走出校园的同时即有理论知识，又有实践经验，并能将这些经验运用于实际工作中。本次实践营销大赛，打破了目前存在的大学生活动重理论轻实践的现象，将活动真实的置于社会环境中，将学生带出书本，走进现实，融入社会。锻炼在校大学生随学即用的能力，强调学生学有所得，学有所用。开辟第二课堂，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新的就业途径。 大赛特色 1、时代性 作为青春的代言人，大学生总是洋溢着青春的活力、充满着狂热的激情，善于接受新的事物，对于一些新颖丰富的校园活动必定会踊跃参与。营销类活动当然能在一定程度上提高主办方的知名度，同时更能达到赞助商所想要的宣传效果。 2、品牌性 一年一度的营销挑战大赛是由天津外国语大学滨海校区职协公关部主办，是我们的品牌活动，该活动全校师生动员，空前的广泛参与性，每年的上座率均有保证，大赛的品牌性也吸引了众多赞助商的青睐和加盟，今年势必能吸引更多的眼球，势必能创造更火爆的气氛。 3、综合性 本次活动着重从最基本的理论知识到实战营销实践，通过各个环节的比赛，突出表现当代大学生的团队精神，创新意识，协作意识 二、大赛介绍 本次大赛将其定位于以市场营销知识为基础，以实际营销为手段，从基础工作做起，为在校大学生提供商业实践的平台，发觉大学生的创业激情和创业才华，培养当代大学生与社会之间的沟通交流以及立足于社会的实践能力，提高当代大学生的综合素质，更注重参赛学生工作经验的积累和个人综合素质的提高。 市场分析 1、宣传高效廉价 本次活动针对群体为滨海校区的学生，参与人数接近万数，影响力大。大学生是一个庞大的消费团体，也将逐渐成为市场的主要消费人群，对于一个品牌宣传来说，可以做到真正意义上的高效廉价的宣传，通过最少的资金投入，得到相对较高的宣传的广度。本次大赛正为那些独具慧眼的商家提供一个宝贵的商机。 2、辐射面广 我们学校地处大学城，高校众多，各校之间联系密切，在我校的活动也将辐射至其他高校，达到更好的宣传效果。 3、便捷的活动申请 商家在各大高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们活动合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到职业发展协会及其他各部门的大力协作配合 4、营销类活动的推广与商家的宣传相契合 本次活动具有一些与众不同的特点，营销类活动相比文艺类活动，对于商家植入性广告的力度更渗入，同电视、报刊传媒相比，我们的宣传具有无与伦比的性价比，可用最少的投入得到最大的收益。 5、宣传经验丰富途径较多 学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入人心。值得一提的是，以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，而且宣传手段多样，如：校园广播站，公告栏，报刊，宣传片，喷绘海报，背胶海报等等，可以在短时间内达到很好的宣传效果，而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动! 6、长期合作成效大 因为本活动为品牌特色活动，每年都会举行，而每年都会有所创新，如条件允许的话,商家还可以同我校建立长期友好合作关系 ，共同策划我们的品牌活动，必将会使商家在各校区知名度不断加深，甚至能深入市中心发展，极具有长远意义! 7、在校大学生的特点 （1） 消费群体范围集中，针对性强，消费量大。 （2） 容易受周围环境的影响，消费易引导。 （3） 容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。 （4） 接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。 五、大赛工作计划 （一）物资准备 会场布置 项目 数量 项目 数量 气球 5包 1 打气筒 10 个 彩条彩带 镭射纸 2 卷