it市场营销练习讲解.doc

一、单项选择题 1、 (C)。 A、信息收集要讲时效B、调查计划是整个市场调查的关键C、信息收集多多益善D、信息收集要全面 2、 (B)。 A、简单随机抽样B、复杂随机抽样C、分段抽样D、分群抽样 3、 (D)。 A、目的明确　B、是要注意比较成本收益　C、要尽量减少误差　Ｄ、抽样步骤应该标准化 4、 (B)。 A、调查的结果的正确性B、调查的动机C、调查的费用D、调查的时间 5、 (C)。“随机抽样与非随机抽样”的下述说法哪个不对（　　）。 A、随机抽样是指抽样时，母群体中每一个抽样单位被选为样本的机率相同。 B、非随机抽样则是指在抽样时，抽样单位被选为样本的机率未知。 C、分层抽样整理推算工作较为简单。 D、简单随机抽样是指母群体中的全部个体完全采用均匀分别抽样样本，是每一个个体被抽出的概率均为已知并且相等。 6、 (D)。 A、保证调研结果正确性B、尽可能节省费用C、尽可能节省时间D、尽可能发挥调查人员的积极性 7、 (C)。 A、询问法 B、观察法 C、分析法 D、实验法 8、 (A)。 A、数据库调查法B、书面调查法C、电话调查法D、网络调查法 9、 (B)。 A、人员访问调查法是最稳妥的一种调查方法 B、询问法是市场调查者通过一定的方式向被调查者询问问题而收集到所需要信息和资料的一种常用调查方式。 C、电话调查法是最安全的一种调查方法 D、网络调查法是最不依赖网络的一种调查方法 10、 (A)。 A、可得到更为简单的信息和资料B、可察言观色直接观察到被调查者的反应 C、可相互沟通交流D、发现事先没预料到的问题 11、 (D)。 A、费用成本高B、时间长C、调查所得资料受调查人主观倾向影响大D、信息和资料过于详实 12、 (C)。 A、空间局限性小　B、成本低　C、方便　D、可能反映出多人的意见 13、 (A)。 A、答复率低（1%--5%）B、信息与被调查者书面表达能力没有直接相关C、交互性好D、效果最好 14、 (D)。 A、速度快 B、时效性好 C、空间限制小 　D、效果最好 15、 (D)。 A、市场调查时手段受限制B、问题短，沟通不够C、对被调查者了解少D、有利于调查 16、 (B)。4种，但不包括（　　）。 A、直接观察法 B、间接实践法 C、痕迹分析法 D、记录分析法 17、 (B)。 A、痕迹分析法可广泛应用于所有调查方式中 B、记录分析法主要是以机器设备来记录调查对象活动的一种方法。 C、记录分析法特别适合于人员访问调查　D、直接观察法特别适合于电话调查 18、 (A)。 A、提出问题和理论假设→.实验设计→实验实施→观察收集有效文件→撰写实验报告→测试验收 B、实验设计→提出问题和理论假设→.实验实施→观察收集有效文件→撰写实验报告→测试验收 C、观察收集有效文件→提出问题和理论假设→.实验设计→实验实施→撰写实验报告→测试验收 D、提出问题和理论假设→.实验设计→观察收集有效文件→实验实施→撰写实验报告→测试验收 19、 (C)。 A、统计→分类→编号→制表→校编 　B、编号→制表→校编→分类→统计 C、校编→分类→编号→制表→统计　D、分类→校编→编号→制表→统计 20、 (D)。 A、判别分析 B、聚类分析 C、回归分析 D、随机分析 21、 (A)。 A、确定研究问题→确定因变量和自变量→确定分析样本验证样本→确定样本函数→验证 B、确定分析样本验证样本→确定研究问题→确定因变量和自变量→确定样本函数→验证 C、确定因变量和自变量→确定研究问题→确定分析样本验证样本→确定样本函数→验证 D、确定因变量和自变量→确定分析样本验证样本→确定研究问题→确定样本函数→验证 22、 (D)。 A、确定研究问题→目标总体分类→数据调查→产生相似矩阵→实施聚类分析→产生结果 B、确定研究问题→产生相似矩阵→目标总体分类→数据调查→实施聚类分析→产生结果 C、确定研究问题→数据调查→实施聚类分析→产生相似矩阵→目标总体分类→产生结果 D、确定研究问题→数据调查→产生相似矩阵→目标总体分类→实施聚类分析→产生结果 23、 (C)。 A、辨别分析 B、聚类分析 C、无关分析 D、回归分析 24、 (A)。 A、坚持主观性原则B、坚持全面性原则C、坚持创造性原则D、坚持谨慎性原则 25、 (B)。 A、信息解释目的是为了把经过分析的资料与其他资料防在一起进行比较，进而得到与所研究的主题相关的信息。 B、信息分析按方式分两种：数学分析和物理分析。 C、定量分析是依据统计数据，建立数学模型，并利用此模型计算出分析对象的各项指标及其数值。 D、判别分析又叫统计分析，只根据表明事物特点的变量值和他们所属的类别求出函数，再根据判别函数对未知所属类别的事物进行分类的一种分类法。 26、 (A)。 A、