崇武古城体验营销研究 毕业论文.docVIP

毕业设计（论文） 设计（论文）题目： 二○一二年四月制 目录 摘要 1 关键词 1 引言 1 一 崇武 2 （一） 总体布局 2 （二） 资源优势 2 （三） 市场现状特点 3 二 崇武 4 （一） 旅游产品结构单一 4 （二） 人工景点趋同、产品的深度开发迟缓 4 （三） 旅游规划整体性的构想欠缺 5 三 体验营销的理论基础 （一） 旅游体验营销理论内涵及模型 5 （二） 体验营销现实指导意义 6 四 体验营销 6 （一） 运用体验营销促进崇武古城旅游业的发展 7 1 抗倭古城的改造 7 2 惠女风情的深度挖掘 8 3 海洋文化的创意设计 8 4 借鉴成功经验，开发创新的旅游产品 8 （二） 崇武 9 （三） 崇武 10 启示 10 结论 11 致谢语 12 参考文献 13 崇武古城体验营销研究 摘要 这些年，崇武古城旅游业发展非常迅猛，但其整体经济效益很低，在经济社会的地位、关联带动作用于旅游资源丰富和旅游市场潜力不相称。因此，针对这些问题，惠安旅游企业应充分利用其历史文化资源，使其转型为有价值的旅游产品和服务，提供能满足旅游消费者体验方面需求的产品和服务，在激烈的市场竞争中取得优势地位。 本文在探讨体验营销的理论基础及构成要素的基础上，分析了体验营销对崇武古城旅游业发展实践意义，并在此基础上提出了开发崇武旅游资源的构想，最终实现崇武古城的长期可持续发展。 关键词 崇武古城 体验营销 研究 崇武古城位于福建省东南沿海突出部，在泉州湾和湄州湾的之间崇武半岛，是我国古代东南海疆的一座抗倭古城[1]这些年来，省委和福建省政府又把它列为 “爱国主义教育基地”“石雕之乡”之美称。巧夺天工的石雕工艺、千奇百怪的礁石、洁白如银的沙滩、奇异独特的惠女民俗和四季宜人的气候，构成崇武精邃而丰富的旅游内涵。但目前很多游客仅在石雕工艺博览园内拍照或“直奔大海怀抱”， 对富含品味的明代古城却没有真正全身心体验。如何根据旅游消费者的状况，利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大旅游产品体验内涵, 更好地满足旅游者的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验,提高崇武旅游业整体经济效益，研究意义重大。 (图1) 图 1 总体布局 崇武古城墙实测全城周长2 567m为m，东西城门垂直距离约为700mm、墙高7m、有窝铺26座、层堞1 304个、箭窗1 300个。全城以原有的所城公署为中心，四条主要街道直通个城门。现状的古城风貌主要由2～3层的闽南传统官式大厝和建于近代的沿海石屋混杂构成其间还混杂一些建于“改革开放”以来的当代“瓷砖民居”(图 图[1] （1） 惠女民俗。惠安女服饰风情和民风民俗古朴奇特，全国独一无二，是崇武独具品位内涵资源。其服饰风情由游黄斗笠，花头巾，蓝短衫，黑绸裤，银腰带等组成，造型美观，色彩和谐，吸引了成千上万猎奇采风的艺术家和中外游客，也成了影视艺术不可多得的一道风景线。 （2） 石雕工艺。崇武隶属惠安县，雕刻艺术源于黄河流域艺术相生相伴、交相辉映，经长期磨合发展，形成了独特的艺术风格和文化内涵，有石雕、木雕，砖雕、泥雕、瓷雕等，以石雕、木雕最为著名，是中华优秀传统文化的一朵奇葩；享有“中华一绝”之殊荣。至今，晋唐以来的石雕作品主要分布惠安境内。 （3） 古城历史文化资源。崇武古城始建于明洪武二十年（1387年），是座丁字型、石结构、城堡式的建筑，负山控海，雄关巍巍。有三大方面的古城旅游资源：①古城墙：崇武古城全部用白色花岗岩垒成。四面设城门，东、西、北三座城门相似，各有城门两道，城门上各设烽火台一座，南城门外加设一照墙。在城内莲花山制高点，还设有了望台。四面城边各有一潭一井和通往城前的涵井，城内的十字大街相接四个城门。这些城墙、窝铺、门楼、月城、墩台、捍寨和演武厅，构成我国古代一套完整的战略防御工程体系。②为了纪念抗倭牺牲的英雄而建造的宫祠：“护龙官”、“崇山官”、“崇报祠”、“元饲宫”、“十二爷官”等，都是古城军民为纪念抗倭牺牲的英雄而建造的宫祠。③民间寺庙三十多座，主民宅也有数十处。其中有宋代的“云峰庵”、“水潮庵”，明代的“关帝庙”、“东岳庙”，也有敬奉海神妈祖娘娘的“天妃宫”，以及纪念当地有功人物的“灵安王庙”等，这些古建筑的保存，增添了古城古朴优雅的气息。[2] 市场现状特点 1 客源分析 根据惠安天马国际旅行社所提供的资料，2008年游客的旅游动机：观光休闲度假占到56.5﹪，探亲访友、公务商务及宗教旅游比例分别为16.5﹪、16.1﹪和1.9﹪，比例较小。从客源市场分析，目前崇武古城的