直通车定向的那些事儿解读.ppt

直通车定向的那些事儿！ 带着问题看定向 定向和关键词图片的位置和大小 如何选取和开通宝贝站外定向 定向的出价原理和点击率的关系 转化率和质量分没有太大的关系 定向的质量分的影响因素 目录 定向基础 定向的选款 定向的调控 定向注意的几个事项 定向的威力 我们先来看一下定向在6天之内的巨大威力 定向的威力 定向的基础内容 淘宝直通车定向： 原理：利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。（卖家端） 站外：除了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多家外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。 展现逻辑：根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容，由淘宝直通车系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价进行展现，更精准的迎合潜在买家需求。(买家端) 定向的基础内容 六大维度 系统通投 指向性定向 性别 年龄 访客定向 购买意图 有哪些信誉好的足球投注网站重定向 定向的基础内容 5个推广位置 推广图的选择： 1主题明确简洁，图案清晰，对比明确 2文案切忌过多 3无牛皮癣 定向的基础内容 推广标题的选择： 1促销词 2特征词 3数字 比较： 原：超高好评！热卖新品花朵连衣裙 新：6折秒杀 2013新品100%安哥拉兔毛毛衣 定向的基础内容 入池一说 前：叶子类目随机选取宝贝 ，限制每个店铺每个叶子两款宝贝，入池定命运。 后：叶子类目按买家兴趣选特征宝贝，基本不限制。实时更新 实时抓取 实时展现 定向的基础内容 站外定向 打开站外的两个条件：1通投2打开站外 站外的图片不能牛皮癣。 定向的基础内容 排序规则 位置=出价*质量分 扣费=（下一名得分/我的得分）*出价+0.01 定向的选款 浏览时间的选择 假如两个宝贝一个浏览时间是3分钟一个是5分钟。你会选择哪一款？ 产品的销量 100不开车，200不做大词。300不开定向 产品的转化率 宝贝的转化要高于行业和全店平均转化的2倍以上 点击率 定向是非精准流量，买家多感性消费，定向的发力点在整个打造过程的中后期，并非前期 定向的调控方法 定 向 投 放 投放时间的控制 围绕你的客户去做推广 投放资源位置的测试 出价思路及操作流程 投放地域人群的筛选 如何提高你的质量得分 定向的调控方法 时间——数据魔方 地域人群——直通车定向报表 围绕客户——有哪些信誉好的足球投注网站重定向 投放位置——双计划测试 提高质量分——优化标题和属性 出价思路——上下坡法 定向的调控方法 根据直通车定向报表选择指定性定向的维度，根据各个维度的转化情况重点投放。 1 上坡法：第一次出价为类目的平均出价的一半加1-2毛，每次出价+（0.03-0.05）缓慢提高出价，直至流量稳定， 2下坡法：出价为主要关键词出价的一半加1-2毛，每次出价降低（0.03-0.05）可能出现流量暴涨，慎用。 定价的调控方法 常见问题 1是不是要分开建计划？ 2定向质量分和转化率有没有关系？