第十四讲调查研究一课件.pptVIP

第十四讲 调查研究（一） 社会调查研究方法 主讲：田 飞 第七章 调查研究 第一节 调查研究及其发展 第二节 问卷设计 第三节 调查资料的收集方法 第四节 调查的实施与组织 第五节 调查研究的特点及应用 第七章 调查研究 调查研究简称调查，是社会研究中最常见的研究方式。 它以其特定的方式满足了社会研究者探讨各种社会行为、社会现象和社会问题的需要。 定量研究的诸多内容也主要集中地体现在调查研究方式中。 第一节 调查研究及其发展 调查研究的概念 调查研究的应用领域 调查研究的题材 调查研究的发展 调查研究的概念 调查研究（Survey Research）：采用自填式问卷或结构式访问的方法，系统地、直接地从一个某种社会群体的样本中那里采集资料，并通过对资料的统计分析来认识社会现象及其规律的社会研究方式。 举例：研究城市独生子女与非独生子女青少年的社会化发展情况。1998年8个单位的学者，调查研究方式，全国14个城市，12—18岁在校中学生，多阶段、分层抽样，抽取各1800名中学生和家长两个样本，自填式问卷，80多万个数据，计算机录入和分析，多种统计分析。 调查研究的概念 主要特征： 抽取随机样本 调查问卷为特定的资料收集的工具 获得巨大的量化资料，必须在计算机的辅助下完成资料的统计分析 这三个特征使得它与其他几种方式相区别 正是这三个特征使得它成为社会研究以及其他众多研究领域中广泛使用的、强有力的研究方法。 调查研究的应用领域 社会生活状况调查 社会问题调查 市场调查 民意调查 学术性调查 社会生活状况调查 社会生活状况调查： 某一时间、某一社区或某一社会群体的社会生活状况所进行的调查。 着眼于了解人们日常社会生活各个方面的基本内容。 比如： 离退休老人生活状况 某市居民生活质量 社会问题调查 社会问题调查：针对社会中存在的各种社会问题进行系统的调查、了解，找出问题的症结，为解决社会问题提供参考意见。 比如： 青少年犯罪调查 离婚问题调查 吸毒问题调查 老年社会保障问题调查 独生子女教育问题调查 市场调查 市场调查：为拓展商品的销路，以便更好地为企业的生产和利润服务，而围绕某类产品或商品的市场占有率、顾客的购买情况、商标的宣传效果等等所进行的调查。 比如： 化妆品市场调查 饮料市场调查 服装市场调查 家电市场调查 民意调查 民意调查：也称舆论调查，对社会中民众的意见、态度、意识等主观意想进行的调查。 比如： 最典型的属于美国的总统选举民意调查。 幸福感调查 学术性调查 学术性调查：广泛应用于社会学、政治学、人口学、教育学、传播学等社会学科领域中的调查研究。 目标不是针对某一具体的社会现象和社会问题而是致力于理论的建构和检验。 调查研究的题材 主要三大类： 某一人群的社会背景 某一人群的社会行为和活动 某一人群的意见和态度 调查研究的题材 某一人群的社会背景： 有关人们各种社会特征的资料 包括人口统计方面的内容：性别、年龄、职业、婚姻状况、文化程度等 包括生活环境方面的内容：家庭构成、居住形式、社区特点等 题材的客观性很强，资料收集较容易。 调查研究的题材 某一人群的社会行为和活动： 了解人们“做什么”以及他们“怎样做”等方面的资料。 比如： 人们每天几点上班 每周看几次电影 在家中谁辅导孩子等 题材也是客观的、事实的，通常构成大部分调查研究的主题内容。 调查研究的题材 某一人群的意见和态度： 有关人们“想什么”、“如何想的”或“有什么看法”等方面的资料。 比如： 人们怎样看待离婚现象 人们对住房制度改革有什么意见 人们的择偶标准是什么 属于观念性、主观性的，构成各种民意测验、舆论测验、社会心理调查的主要内容。 难以获取真实数据。 调查研究的发展 数千年前到19世纪，多以较大规模的行政统计为主 古代中国和古埃及以课税和征兵为目的的人口统计调查 17世纪法国人的国家社会概况普查 法国制造业调查 不定期人口状况调查 19世纪—20世纪初，调查研究关注现实社会中人们的生活条件、生活状况。 贫困问题 犯罪问题 调查研究的发展 20世纪二三十年代，进一步发展，涉及领域的扩大和新的调查方法、技术的出现。 民意调查。1935年乔治 .盖洛普创办的“盖洛普民意测验所”，在1936年总统大选中抽3000人预测成功。“盖洛普”成了民意测验的代名词。 市场调查 研究性调查 20世纪40年代到七十年代，调查研究的数量化发展最迅速的时期，现代调查研究方法不断完善、逐步走向成熟的时期。 程序更加标准化 调查方法更加规范化 抽样技术 问卷技术 量表制作技术 统计分析技术 第二节 问卷设计 问卷的结构 问卷设计的原则 问卷设计的步骤 题型及答案的设计 问题的语言及提问方式 问题的数量与顺序 问卷的结构 问卷(Question