遂宁市营销策划方案号解析.docVIP

姓名：罗孝兰 班级：物流四班 学号：09号 时间：2013-12-23 目 录 引 言 3 一、城市营销的基本定义和目的 4 （一） 城市营销的内涵 4 （二）其城市营销的目的主要有 4 二、我国城市营销的发展情况 5 （一）我国城市营销的特征 5 （二）我国城市营销的存在的问题 5 三、遂宁市环境营销 5 （一）遂宁的概况 6 （二）遂宁的可优化环境 6 （三）遂宁环境营销的问题 6 （四）遂宁的环境优化 7 四、遂宁市城市营销 7 （一）遂宁谁来做城市营销 8 （二）遂宁城市营销给谁 8 （三）遂宁如何做城市营销 8 结论 10 参考文献 11 引 言 城市化是人类文明不断进步和经济水平不断提高的必然结果，城市形象的营销活动已经成为提升城市经济、文化吸引力和辐射力的基本推动力。在经济全球化时代,城市发展越来越面临来自全球层面的机遇和挑战，全球资本的流动性不断增强，导致城市之间的竞争日趋激烈。世界范围内的城市营销和推介活动，越来越受到城市政府的重视。世界各国和地区都在积极参与全球化进程，展示各个城市的独特优势，提高城市品位，使城市整体增值，从而吸引更多的城市消费者以推动城市的全面发展，使其在全球城市体系中扮演重要的角色。 城市营销是一种过程，涵盖了一系列的策略规划活动，它可以协助城市转型，进入以观光、文化与城市重新开发为中心的‘后工业时代’。特别是观光旅游这块领域，逐渐在城市经济发展策略中扮演着愈来愈重要的角色。此外，在现今经济全球化的趋势下，城市间吸引观光客的竞争也日愈激烈，城市营销则起到了关键性的作用。为了创造更多的市场机会，城市就必须具备吸引企业、投资者、居民和观光客的能力。城市就跟产品一样，它的诉求也必须具备动人的媚力，并透过准确的传播渠道，将信息传送给目标群体。一个地处四川盆地中部，涪江中游，辖三县一区，且自古以来，为川中政治、经济、文化中心，素有东川巨邑、川中重镇和小成都之美誉的城市—遂宁，又如何向世界营销呢！ 一、城市营销的基本定义和目的 在现今经济全球化的趋势下，城市间吸引观光客的竞争也日愈激烈，城市营销则起到了关键性的作用。为了创造更多的市场机会，城市就必须具备吸引企业、投资者、居民和观光客的能力。城市就跟产品一样，它的诉求也必须具备动人的媚力，并透过准确的传播渠道，将信息传送给目标群体。当生活在其中的工作者、企业和居民对工作与生活现状感到满意、观光客及新进企业和投资者的期望与事实符合，才称得上是成功的城市营销。城市营销是一种系统性与长期性的过程，不能单只执行一小部份，或是一块既定的范围；是一种过程, 过程中的各种活动，必须以尽可能贴近目标顾客群的方式；是创造目标顾客群（城市居民、旅游者、投资者、或新移民者）满意的价值，并非单纯的只向人们推销城市的开发建设、观光旅游。 （一） 城市营销的内涵 1、城市营销主体——城市政府 。 图一 2、城市营销的目标客群——城市消费群体：包括现有消费群体和潜在消费群体。 3、城市营销的立足点—充分发挥 城市的整体功能。 4、城市营销的实质——用市场营销 理念和方法管理城市。 5、城市营销的核心内容——规划城 市长远发展：文化、传统、资源、区位、品牌。 6、城市营销环境——软、硬环境：硬环境主要是指城市的公共基础设施。软环境主要是指城市的政治、经济、法律、文化、社会风气等。 7、城市营销的最终目的——满足城市顾客的需求。 （二）其城市营销的目的主要有 1、从其他城市争取企业入驻 2、吸引观光客及来访者，刺激产业成长 3、维护和延伸既有产业 4、扩张出口量，引进海外投资 5、扩张人口或改变人口结构 6、城市品牌化 二、我国城市营销的发展情况 中国城市化建设起步于20世纪80年代初，开始在上海、北京、广州、天津、南京、沈阳、武汉等城市规划建设卫星城。到了20世纪90年代，为适应快速发展的经济需要，中国开始在全国范围内加大建设小城镇，一大批县改为市，使中国城市数量大幅提高。随着经济的发展，城市化进程出现了许多弊端，如发展水平滞后，质量不高，规模不大，城市之间各自为政，合作欠缺，严重制约了经济的发展。进入新世纪以来，随着我国改革开放的不断推进，国民经济实现了长足的发展，城市化水平不断提高。三大区域经济圈“环渤海都市圈”、“长三角都市圈”、“珠三角都市圈”的孕育成型，标志着我国城市化进入了一个新的阶段。有专家提出，“城市营销时代”已经来到。 （一）我国城市营销的特征 1、发展处于探索和初级阶段 2、还没有系统的、科学的理论作为指导 3、缺乏有效系统的规划和科学的设计 4、部