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一汽马自达微博营销 一、目标 　　策划目标策划目标策划目标策划目标: 　　 　　1）通过这次策划活动，提高产品的知名度和美誉度，树立品牌形象，有效地提高市场占有率。 　　 　　2）在微博上建比较完善的销售渠道。 　　 　　3）扩大产品知名度。 二、推广方式　　 　　1、用微博提高品牌知名度用微博提高品牌知名度用微博提高品牌知名度用微博提高品牌知名度，应在微博上对本企业产品多做宣传，可以通过赞助赛事等活动积极宣传自己的品牌，新产品的推出、原有产品的让利活动等，都需要在微博上第一时间发布。微博是一个广阔的平台，如果你能够给跟随者提供有价值的信息，那么你将会发现越来越多的人开始意识到你的存在；如果你在社区里表现活跃，并且引来更多的人跟着你一起参与，那么你的知名度会更高；而如果你把为社区带来乐趣放在第一位，那么你周围的人也会心情愉快地享受着你的陪伴。 　　 　　2、定期更新微博信息 　　 　　微博平台一般对发布信息频率不太做限制，但对于营销来说，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，才可以吸引目标客户的关注。我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引客户注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。 　　 　　3、微博的数量不在多而在于精 　　 　　做微博时也要讲究专注，因为一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以要做精，重拳出击才会取得好的效果。利用微博右边栏中的热门话题制造长期更新好、新颖的话题，吸引粉丝眼球。 　　 注：在热门话题中寻找有利话题，再发微博可引起共鸣。 　　4、善于回复粉丝们的评论 　　 　　我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论，被关注的同时也去关注粉丝的动态。既然是互动，那就得相互动起来，有来才会有往。如果你想获取更多评论，就要积极的态度去对待评论，回复评论也是对粉丝的一种尊重。 　　 　　5、不能只发产品企业或广告内容 　　 　　天天发布大量产品信息或广告宣传等内容，基本没有自己的特色。这种微博虽然别人知道你是做什么的，但是加关注的几率很小。微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，没兴趣是不会产品互动的。我们要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。 　　 6、偶尔发些趣味微博 　需要为粉丝供给有价值或感兴趣的东西，悉心观察网络正火的话题，或者关注微博较红的主题微博。抓住粉丝口味，针对大众爱关注话题发微博。趣味性微博目前更受网民关注。 　　 　 注：趣味性微博转发量更大。 7、发对比图激起微民的兴趣，从而增加关注和咨询量。 合作更利 　　微博主要用来打造品牌效益，与热门微博合作有利于建设品牌效益。像东莞本土的热门微博可以考虑合作。流行东莞是流行东莞社区在新浪微博上所开设的社区官方微博，创立于2010年8月，是一个东莞美食，娱乐，新闻，玩乐，历史，风光于一身的综合性门户微博，至今已经拥有20多万的粉丝，是东莞地区本土最大最高人气的微博之一。如果能让这样的微博转发自己企业微博的优惠信息，就能更好的促进消费。 微博营销预计时间表： 项目 所需时间 备注 企业认证 5天左右 企业微博认证时间由新浪制定，一般在五个工作日内会有答案。周六日节假日不计工作日 微博发布 1小时更新一篇 板块设定 一个微博一天 由于没有之前经验，还有需要与美工配合，时间上不好把握。